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名人崇拜是一個(gè)相對較新的發(fā)展,但是創(chuàng)始人崇拜則不是。亨利·福特在一個(gè)多世紀(jì)前就創(chuàng)立了福特汽車公司,而這家公司TPANYCEOofTheDECADE至今仍將他的簽名作為商標(biāo)。

為什么一個(gè)將營銷目標(biāo)定為要建立汽車行業(yè)最新技術(shù)的現(xiàn)代化公司仍然將其創(chuàng)始人享利·福特老式的簽名作為標(biāo)識設(shè)計(jì)呢?這難道不會讓這個(gè)公司看起來有點(diǎn)過時(shí)嗎?有可能。但這個(gè)老式的簽名也表現(xiàn)出正統(tǒng)和持續(xù)性。

 

任何一個(gè)能擁有像福特汽車公司一樣悠久歷史的公司,一定一直在做正確的事情。

正統(tǒng)的設(shè)計(jì)概念在一些出售“無形產(chǎn)品”的行業(yè)尤其重要。

當(dāng)你買了一份人壽保險(xiǎn)單,你得到了什么?你可能每年花費(fèi)數(shù)千美元,但除了一堆紙,什么也沒有正統(tǒng)和財(cái)務(wù)穩(wěn)定性是你購買保險(xiǎn)時(shí)一個(gè)很重要的考量點(diǎn)這就是為什么在1862年時(shí),一家波士頓保險(xiǎn)公司的創(chuàng)始人借用了獨(dú)立宣言上的56個(gè)簽名之一。

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