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品牌的文化、理念、個性和識別元素該如何張揚？

“品牌差異化”是差異化酒店品牌營銷中最高級的形式。酒店品牌經(jīng)營是一種長期的酒店品牌營銷策略。品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌的差異化來自于它的修改張揚及市場地位。對于中國服裝“雅戈爾”品牌與“杉杉”品牌來說，兩者之間的差異化程度十分微弱。我們看到它們的市場地位在一個水平，品牌個性又都在詮釋成功人士。但其他一些服裝充滿了個性化表示，比如“紅豆”品牌以傳統(tǒng)文化渲染著相思情結(jié)；“七匹狼”品牌以生存文化凝聚著“團結(jié)就是力量”的理念；“外來和尚”品牌以脫俗文化突出了自由休閑的生活浪漫。還有“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”、“鱷魚”、“金利來”、“愛登堡”、“寶貴鳥”、“柒牌”、“勁霸”、“利朗”、“拼牌”、“美特斯邦威”等，都在從不同角度演義著“都市休閑”、“運動休閑”、“商務(wù)休閑”、“旅游休閑”和“自由休閑”的概念。事實證明，品牌具有強勢的區(qū)隔性，一旦品牌的文化、理念、個性和識別元素被張揚出去以后，消費者很容易排斥與其相近的品牌。“沃爾沃”汽車已是“安全”的代名詞，即使“奧迪”汽車也很安全，甚至有望超過它，但“奧迪”一旦打出其安全概念之時，也就是走向衰亡之始。當英國黛安娜王妃的車禍發(fā)生不久，“沃爾沃”的廣告就說：“如果戴妃乘坐的是沃爾沃汽車，她還會香消玉殞嗎？”這句話真讓“奔馳”汽車無地自容。