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1、酒店品牌定位的心理基礎(chǔ)。
簡單地說，在酒店營銷里面，酒店的品牌定位就是樹立形象，目的是在目標顧客心中確定產(chǎn)品及晶牌與眾不同的有價值的地位。
從某種意義上說，酒店品牌定位實際上是一個基于心理過程的概念。消費者購買過程中存在信息不對稱問題，那么決定買或不買某一產(chǎn)品，在很大程度卜取決于對該產(chǎn)品認知的積累。
 

消費者選擇某品牌的主要依據(jù)，在于該品牌所能帶來自我個性宣泄的滿足，在于品牌形象對他們持續(xù)而深入的影響。而品牌定位就是塑造成功品牌形象的重要環(huán)節(jié)，是求得目標顧客認同與選擇的重要手段之一。
對酒店而言，為產(chǎn)品在消費者心目中樹立一個鮮明的形象，即進行晶牌定位是非常必要的。特別是在買方市場條件下，酒店產(chǎn)品競爭激烈時，晶牌定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。酒店要善于分析消費者對酒店產(chǎn)品需求的心理特征，通過理性的、感性的或情感的晶牌定位方式，達到塑造酒店形象、贏得發(fā)展的目的。
2、酒店品牌定位的市場細分基礎(chǔ)。
酒店品牌定位不是盲目的，而是針對目標市場的，其前提是市場細分。通過市場細分，能使酒店發(fā)現(xiàn)市場機會，從而使酒店設(shè)計塑造出獨特的產(chǎn)品或品牌個性。

 

 

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