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       資料來源根據(jù)《并購成就雪花啤酒品牌》(博悅管理在線，2006-05-16)、《讓標(biāo)識創(chuàng)造品牌資產(chǎn)——華潤雪花啤酒品牌推廣方略》(中國策劃網(wǎng)、2006-09-23)、《雪花啤酒連續(xù)中區(qū)銷量第一情況調(diào)查》(中國行業(yè)研究網(wǎng)，2013-03-29)、《雪花啤酒：中國啤酒第一品牌?》(世界品牌實驗室，2007-11-23)、《華潤雪花啤酒·十年》(博悅管理在線，2013-04-08)、《2013年(第十屆)《中國500最具價值品牌》揭曉！》(世界名牌實驗室，2013-06-26)等網(wǎng)文改編。
討論題：
    1.請用品牌識別棱鏡模型對雪花啤酒進行分析。
    2.是什么原因促使雪花啤酒成長得如此迅速?
    3.結(jié)合本案例，分析品牌識別在戰(zhàn)略品牌管理當(dāng)中的地位。

本章小結(jié)
     品牌識別是品牌戰(zhàn)略制定者對品牌核心價值及相應(yīng)聯(lián)想物的規(guī)劃設(shè)計，目的是希望消費者能夠?qū)?a target="_blank" href="http://www.95591.net">標(biāo)識設(shè)計公司所設(shè)計的品牌產(chǎn)生豐富的、獨特的、正面的聯(lián)想，從而形成良好的關(guān)系。構(gòu)筑完善的酒店品牌識別體系是品牌管理工作中最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)之一，因為這項工作處處充滿著陷阱。阿克指出，品牌識別可能存在四種陷阱：品牌形象陷阱、品牌定位陷阱、外部視角陷阱和產(chǎn)品屬性陷阱。在規(guī)劃品牌識別的時候，需要遵循六個原則規(guī)劃性原則、兼顧性原則、層次性原則、穩(wěn)定性原則、豐富性原則、差異性原則。
     圍繞酒店品牌識別的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，一些學(xué)者和廣告公司紛紛提出了自己的品牌識別模型，最著名的有大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型、卡普菲勒的品牌識別棱鏡模型、電通的品牌蜂窩模型、達彼思的品牌輪盤、麥肯·光明的品牌印記等。

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