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     例如，煙民們對(duì)陽(yáng)剛之氣十足的萬(wàn)寶路總是津津樂(lè)道，同樣代表宏大氣勢(shì)的紅河香煙則躋身中國(guó)煙草品牌銷(xiāo)量的前三甲。自1970年個(gè)性成了品牌廣告的中心，許多美國(guó)廣告公司都將其作為傳播活動(dòng)的前提。達(dá)彼思（Ted Bates）廣告公測(cè)創(chuàng)立了新的USP(Unique Selling Personality，獨(dú)特銷(xiāo)售個(gè)性)，而精信(Grey)廣告公司將個(gè)性作為他們對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌定義。
    (三)關(guān)系
     按照奧美廣告公司的說(shuō)法，“品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品或公司之間的關(guān)系”。這種關(guān)系讓人感覺(jué)到消費(fèi)者是在跟有思想、有個(gè)性的"人"在打交道，而不是一個(gè)產(chǎn)品的名稱(chēng)代號(hào)。比如，“威猛先生”廚房清潔劑就是家庭主婦們的生活助手，而哈雷摩托車(chē)是車(chē)主們的親密伙伴。這些關(guān)系要作為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌傳播的目標(biāo)，而不是順其自然地發(fā)展下去。
  

    (四)文化
    品牌文化(Brand Culture)是品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，是品牌感染力的源泉。它不同于直接給消費(fèi)者提供功能性價(jià)值的產(chǎn)品屬性，而是將一種深厚的、沉淀的價(jià)值觀念滲透到消費(fèi)者的內(nèi)心，以獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同。
    品牌文化可以來(lái)自以下方面：(1)地理文化。法國(guó)文化是浪漫的，所以香水和葡萄酒最誘人；意大利是時(shí)尚之都，所以服裝和皮鞋最新潮；德國(guó)文化是嚴(yán)謹(jǐn)和理性的，所以汽車(chē)和電子產(chǎn)品質(zhì)量一流。不僅是國(guó)家，一些地區(qū)也因?yàn)闅v史和產(chǎn)業(yè)緣故而帶有特定的文化，所以出自那些地區(qū)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌也就具有了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，如蘋(píng)果電腦來(lái)自以尖端的科技為象征的加利福尼亞州；

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