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      企業(yè)就是通過鏡子映像來吸引鏡前人來購買品牌的。消費(fèi)者映像可以解釋為什么一些年齡較大的人也會購買“新生代選擇”的百事可樂而不是經(jīng)典的可口可樂，因?yàn)槟挲g較大的人心態(tài)年輕，他們希望像年輕人一樣有'活力，自然也會去買年輕人喜歡的品牌。
      通常，在廣告中出現(xiàn)的人物形象有一些可能是目標(biāo)消費(fèi)者，也有一些可能是消費(fèi)行的映像，即期望中的形象。例如，神州行廣告中葛優(yōu)代言的普通老百姓形象就是目標(biāo)消費(fèi)者；而在哈撒(Hathaway)襯衣廣告中，奧格威塑造了一個帶眼罩的男人。這是一個高傲、成熟的男人形象，但這并不意味著帶眼罩的人就是哈撒韋襯衣的目標(biāo)消費(fèi)者。  
   

     除了直接描繪酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)的品牌消費(fèi)者映像，酒店企業(yè)還可以利用對比競爭品牌的消費(fèi)者映像來做文章。維珍商店的映像使得先前己確立起映像的競爭者顯得過時，溫迪漢堡在廣告中讓一個在麥當(dāng)勞用餐的老太太大叫“牛肉在哪里”，借以襯托自己品牌的實(shí)在。要注意的是，直接在廣告中對競爭品牌指名道姓的做法在很多國家都是違反《廣告法》的，所以，很多廣名將兌爭者泛化，稱之為“一般品牌”或“普通品牌”。
     (六)自我形象
     酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)的品牌識別的第六方面是消費(fèi)者的自我形象(Self-image)。如果說映像是目標(biāo)消費(fèi)行理想形象的外在反映的話，那么自我形象則是目標(biāo)消費(fèi)者對自己現(xiàn)有形象的認(rèn)知。

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