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     (2)民族文化。我國(guó)著名服裝品牌“紅豆”巧妙地與王維的名詩(shī)《相思》相關(guān)聯(lián)，通過(guò)舉辦七夕“紅豆·相思節(jié)”等活動(dòng)，提升品牌文化含量。此外，還有金六福酒的“福”文化，柒牌的“中山裝”文化等；(3)品牌歷史。品牌帶給消費(fèi)者的歷史感本身就是一種文化，如國(guó)窖·1573，距今430多年的歷史已讓人感受到悠長(zhǎng)與厚重；(4)產(chǎn)品類(lèi)別。不同的產(chǎn)品類(lèi)別與生俱來(lái)地帶有一定的文化色彩，如快餐講究速度和效率、旅游講究享樂(lè)等；(5)企業(yè)文化。文化能將酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌與公司本身聯(lián)系起來(lái)，特別是當(dāng)它們用同一名稱(chēng)時(shí)。例如，我國(guó)著名的房地產(chǎn)企業(yè)中海地產(chǎn)“建世間精品，筑幸福人生”的價(jià)值觀念使旗下所有樓盤(pán)品牌“中海·××”都帶有了精益求精的文化特色。
 

   (五)消費(fèi)者映像
    消費(fèi)者映像（Consumer Reflection）是指在消費(fèi)者擁有品牌之后而希望實(shí)現(xiàn)的理想形象，如抽萬(wàn)寶路香煙而感受到的牛仔般的豪邁、陽(yáng)剛的男子漢形象，用香奈兒香水而感受到了高雅、有魅力的淑女形象等。消費(fèi)者映像很容易跟円標(biāo)市場(chǎng)混淆。目標(biāo)市場(chǎng)是指酒店品牌的現(xiàn)有或潛在的購(gòu)買(mǎi)者和使用者，而映像是這些人的理想形象。打個(gè)比方：目標(biāo)市場(chǎng)就像一個(gè)站在鏡子前面的人，品牌就是化妝品，而鏡子中的人影就是映像。人們都希望鏡子里面的人是美麗的，所以鏡子前面的人需要通過(guò)品牌這個(gè)“化妝品”來(lái)修飾和實(shí)現(xiàn)。

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