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   1981年，里斯與特勞特合作推出《定位攻占心智》(Positioning：The Battle for Your Mind)一書，在美國企業(yè)界引起巨大轟動，從此帶來了全世界營銷理念翻天覆地的變化。1996年，特勞特與瑞維金聯(lián)手推出《新定位》(The New positioning，被稱為定位理論的刷新之作。
   2001年，美國市場營銷協(xié)會(AMA)評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是羅瑟•瑞夫斯的USP理論、大衛(wèi)•奧格威的品牌形象理論，也不是科特勒所架構的營銷管理及顧客讓渡價值理論、邁克爾•波特的競爭價值鏈理論，而是阿爾•里斯與杰克•特勞特提出的“定位”理論。這一次評選活動極大地肯定了定位理論在酒店品牌戰(zhàn)略和傳播中的重要地位。

四、USP理論、品牌形象理論與定位理論的關系
    從理論提出的時代背景來看，三個理論有一定的替代性：USP理論產(chǎn)生于產(chǎn)品理性利益盛行的時代，所以關注酒店產(chǎn)品本身品牌形象理論產(chǎn)生于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、差異化功能難以挖掘的時代，所以關注酒店品牌；定位理論產(chǎn)生于信息爆棚的時代，所以關注消費者的心智。然而事實上，理論也在不斷演變，如今的USP理論已經(jīng)與過去不一樣了，如今酒店的VI設計品牌形象理論也在考慮與消費者形象的一致性，因此，這些理論在當前處于并存的狀態(tài)，而不是取代的關系。以USP理論為例。

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