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    大衛(wèi)•阿克教授提出了一個(gè)品牌組合戰(zhàn)略模型，更全面、更清晰地說明了品牌組合的戰(zhàn)略框架。（(美)大衛(wèi)•阿克，品牌組合戰(zhàn)略[M].北京：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2005.）該模型涉及六個(gè)方面：
一、品牌組合
    品牌組合包括一個(gè)組織所管理的所有品牌，包括主品牌、擔(dān)保品牌、子品牌、描述性品牌、產(chǎn)品品牌、公司品牌、品牌化的差異點(diǎn)、品牌化的活力點(diǎn)、品牌聯(lián)合等。酒店VI設(shè)計(jì)及品牌組合的基本問題是構(gòu)成問題，即增加還是減少品牌、是改變獨(dú)立品牌還是子品牌?這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，因?yàn)樵黾踊驕p少品牌、改變獨(dú)立品牌或子品牌都有可能會(huì)使酒店、企業(yè)贏利，后面的分析將幫助解決這個(gè)問題。
二、在定義產(chǎn)品時(shí)所扮演的角色
    每一個(gè)酒店產(chǎn)品都需要一個(gè)或一套品牌描述，目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知。在界定一個(gè)產(chǎn)品的過程中，涉及的品牌有：

(一)主品牌
    產(chǎn)品的基本參考點(diǎn)，在視覺上處于顯要位置。主品牌可能是公司品牌(如絕大多數(shù)本田車的車標(biāo)都是本田公司的標(biāo)志)，也可能是產(chǎn)品品牌(如本田謳歌的車標(biāo))。
(二)擔(dān)保品牌
    又稱背書品牌(the Endorsing Brand)，它為產(chǎn)品提供可信度擔(dān)保和特性說明，通常是公司品牌，其信譽(yù)和專業(yè)性來源于公司的歷史、地位和價(jià)值觀。寶潔(P&G)是典型的擔(dān)保品牌，它為旗下的品牌提供了品質(zhì)和實(shí)力擔(dān)保。
 

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