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    相比而言，成立新的合作品牌是一種更固定、更牢固、更長期的合作方式。合作品牌中的成員可以是一個成分品牌(Ingredient Brand)，如DELL筆記本電腦與成分品牌Inte1公司的酷睿雙核(Core Duo)合作；可以是一個擔(dān)保品牌，如金龍魚曾是奧運(yùn)會指定食用油；還可以是主品牌，如索尼和愛立信聯(lián)合推出的索愛手機(jī)，中國建設(shè)銀行、VISA和銀聯(lián)聯(lián)合推出的“數(shù)字龍卡”信用卡等。

三、品牌范圍
    品牌范圍，即品牌延伸的邊界，是指品牌在產(chǎn)品類別、子類別和市場上的跨度和邊界。每一個酒店的VI設(shè)計和品牌的承載力是有限的，都應(yīng)當(dāng)有范圍。不同的公司或酒店、行業(yè)在品牌范圍上面差異很大，如3M公司的產(chǎn)品種類繁多，從家庭用品到醫(yī)療用品，從運(yùn)輸、建筑到商業(yè)、教育和電子。通信等各個領(lǐng)域，而格力則專注于空調(diào)業(yè)務(wù)。在同一家企業(yè)里面，公司品牌與產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌的范圍都有所不同，如奇瑞汽車公司品牌旗下有微型轎車、家用轎車、商用轎車、轎廂車以及發(fā)動機(jī)，而奇瑞QQ3只是微型轎車的品牌，通用汽車旗下的別克系列則有凱越、、君越、君威、..陸尊、林蔭大道等幾個具體的產(chǎn)品品牌。品牌范圍跨度的選擇取決于多方面的因素，如消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況、品牌自身的實(shí)力、酒店與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)等。第8章對此有大量說明，此處不再贅述。鏈接材料9-1說明了上海通用汽車公司對雪佛蘭和別克品牌范圍的思考。
 

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