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2.每個(gè)層級中期望的品牌知名度和形象問題——相關(guān)原則、差異原則
    在確定酒店品牌層次的數(shù)目之后，接下來的問題是每個(gè)層級品牌所容納的類似的產(chǎn)品該如何設(shè)定關(guān)系?如果同屬于一個(gè)品牌，那么酒店各種產(chǎn)品就需要具有一定的相似性，即相關(guān)原則。但是，不同的產(chǎn)品也需要突出其特點(diǎn)，即差異原則。相關(guān)原則通過抽象的聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)，比如耐克品牌下面有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)用品等產(chǎn)品，都以“Just Do It”品牌口號所透露出的酷和活力來統(tǒng)一。聯(lián)想越是抽象，品牌可以容納的產(chǎn)品種類就會越多，如維珍、3M都是如此。差異原則通過具體聯(lián)想來實(shí)現(xiàn)，比如，同樣是康師傅“食面八方”這一產(chǎn)品線品牌下面的產(chǎn)品，東北風(fēng)味的稱為“東北燉”、廣東風(fēng)味的稱為“老火靚湯”、四川風(fēng)味的稱為“油辣子傳奇”、山西風(fēng)味的稱為“酸香世家”、福建風(fēng)味的稱為“山珍海燴”等。包裝采用的顏色和廣告出現(xiàn)的畫面背景突出了各地方口味的差異。沒有相關(guān)性，各產(chǎn)品就成“散兵游勇”，失去了發(fā)揮合力的作用而沒有差異性，消費(fèi)者就無法對產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分，進(jìn)而產(chǎn)生選擇困惑。

3.如何安排不同層次的品牌元素的問題——主導(dǎo)原則
    對于同一個(gè)產(chǎn)品，不同層次的品牌元素和酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)如何組合，哪個(gè)層次的品牌元素要更突出一點(diǎn)?這一問題牽涉到酒店品牌對于消費(fèi)者購買（入?。Q策的驅(qū)動(dòng)問題。有些品牌是由低層級的品牌驅(qū)動(dòng)平的，為了突出低層級品牌的地位，把低層級品牌名稱和酒店標(biāo)志做的很大，有些品牌則相反。

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