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    我們把凱越的客戶定義為“一群有激情的人”，他們不斷地想超越自己、追求突破，就車型而言，他們今天買了凱越明天就想去買別克；而雪佛蘭的客戶則是相對(duì)穩(wěn)重的，他們更加追求事業(yè)與家庭的平衡。隨著我們車型的不斷推出，每個(gè)品牌的個(gè)性也會(huì)越來越明顯。就目前來說，至少雪佛蘭系列不會(huì)造20萬元以上的車，而別克系列不會(huì)造低于10萬元的車。
資料來源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站，www.nbd.com.cn

四、品牌組合的角色
    品牌組合的角色是指酒店、公司從多個(gè)品牌之間關(guān)系管理的角度對(duì)每一個(gè)酒店品牌的戰(zhàn)略功能做出酒店VI設(shè)計(jì)的定位。通過各品牌功能的梳理，酒店管理者能夠使得品牌之間的關(guān)系清晰化，從而實(shí)現(xiàn)品牌資源配置的最優(yōu)化，并更好地發(fā)揮多品牌的合力。關(guān)于品牌組合中的角色，不同學(xué)者有不同看法，如荷蘭的萊茲伯斯教授認(rèn)為品牌組合中的角色有主力品牌(Bastion Brand)、側(cè)翼品牌(Flanker Brand)、斗士品牌(Fighter Brand)、威望品牌(Prestige Brand)四種，本書采用更為全面的大衛(wèi)•阿克的觀點(diǎn)。阿克教授認(rèn)為，品牌組合中的各種角色包括戰(zhàn)略品牌、品牌化的活力點(diǎn)、銀彈品牌、側(cè)翼品牌和現(xiàn)金牛品牌。這些角色并不相互排斥，如一個(gè)品牌既可以是戰(zhàn)略品牌同時(shí)也可以是銀洋品牌。酒店品牌組合的角色具有動(dòng)態(tài)性，在公司的不同發(fā)展階段，銀彈品牌可能發(fā)展成為戰(zhàn)略品牌。而在不同的地理市場上，品牌組合的角色也可能不同，如美國的一個(gè)現(xiàn)金牛品牌到了中國可能成為戰(zhàn)略品牌。
 

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