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    隨著行業(yè)規(guī)模的逐步擴大與消費細分的加劇，把酒店和企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌進行進一步區(qū)隔，來進行單獨運營將是張裕在未來的競爭中必然要跨越的一步。也只有這樣，張裕的多品牌戰(zhàn)略才能走得更為穩(wěn)健。
    2010年1月.國家4A級旅游景區(qū)“張裕國際葡萄酒城”正式揭牌，這是繼“張裕酒文化博物館”之后張裕集團獲批的第二家4A級旅游景區(qū)，該景區(qū)由張?？ㄋ固鼐魄f、張裕國際葡萄酒城之窗和葡萄主題公園部分組成。自2002年以來，張裕國際葡萄西臧景區(qū)經(jīng)歷了由生產(chǎn)、窖儲向觀光、科普和個性化體驗于一體的轉(zhuǎn)變，逐漸成為了煙臺旅游景區(qū)的招牌之一和展示櫥臺深厚葡萄酒文化的重要窗口。而張裕在打造行業(yè)文化服務(wù)和品牌VI設(shè)計方面的努力并不僅僅局限于此。
  

    近年來，國民的日常消費逐漸向“健康生態(tài)”轉(zhuǎn)孌，這一消費訴求同樣也反映在旅游需求方面。煙臺是中營葡萄酒工業(yè)的發(fā)祥地，也是亞洲唯一的“國際葡萄•霸萄酒城”，還擁有“世界七大葡萄海岸之一”的旅游資源優(yōu)勢。借助自身的行業(yè)地位和煙臺的地理位置優(yōu)勢，張格通過積極開展工業(yè)旅游提高品牌在服務(wù)領(lǐng)域的競爭能力。
    誠然，張裕也像其他酒店、企業(yè)一樣面臨著品質(zhì)提升、品牌升級、運營能力提高等諸方面的綜合挑戰(zhàn)，但是，張裕在“企業(yè)品牌十產(chǎn)品品牌+服務(wù)品牌”的三輪驅(qū)動戰(zhàn)略模式下所展開的綜合運營嘗試，顯示出企業(yè)和酒店的VI設(shè)計只有在不斷變化的競爭環(huán)境之下“尋找自我、完善自我、突破自我”， 才能在更加殘酷的國際化市場競爭中保持持續(xù)的優(yōu)勢競爭地位。
 

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