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(四)應當清楚貼牌生產也是在打造品牌
   從酒店品牌聯(lián)合的角度看，被世界知名品牌選擇作為貼牌生產商說明企業(yè)的生產能力和產品質量是具備較高水準的，品牌商和生產商的合作是品牌與生產兩個領域優(yōu)勢的互補。從這個意義上講，生產商在品牌商看來也是一個品牌，只不過，由于在最終產品上體現不夠而未受到最終消費者的注意。既然作為一個品牌，生產商就應該思考如何提升自己的行業(yè)地位，提高不可替代性，以減少被動性。退一步講，代工產品外包裝上的“Made in China”信息也是一個廣義的工業(yè)型產地品牌，如果能夠加強產品質量并不斷升級產業(yè)結構，那么“Made in China”樹立的品牌聲譽將幫助更多的中國自主品牌順利進入國外市場。在這方面，“Made in Japan”品牌形象的崛起過程值得我們借鑒。

四、零售商自有品牌的發(fā)展及其原因
(一)零售商自有品牌的發(fā)展狀況
   進入一些大型的零售店，我們會發(fā)現一些在其他品牌零售店看不到的品牌，比如沃爾瑪的“惠宜”、家樂福的“家樂福”、麥德龍的“Aka”、人人樂的“好唯樂”等。這些品牌越來越常見，我們稱之為“自有品牌”。自有品牌(Private Brand,PB)是商業(yè)企業(yè)、酒店通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，對該類商品進行自有品牌的酒店VI設計并開發(fā)出新產品功能、價格、造型等方面的設計要求，自設生產基地或選擇合適的生產企業(yè)進行加工生產，最終由商業(yè)企業(yè)使用自己的商標對該新產品注冊并在本企業(yè)銷售的商品品牌。

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