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二、品牌聯(lián)合的類型
    從酒店表面上看，品牌聯(lián)合就是兩個或以上的品牌進行的合作，似乎很簡單，但實際上，由于合作的目的和創(chuàng)造的價值不同，品牌聯(lián)合體現(xiàn)出不同的類型。大衛(wèi)•阿克和英特品牌公司都對此提出過自己的分類。
(一)阿克的品牌聯(lián)合分類法
    大衛(wèi)•阿克根據(jù)各合作品牌之間的關(guān)系將品牌聯(lián)合分成四種類型：
1.合作主品牌
    合作主品牌是指合作的幾個品牌都承擔(dān)著合作產(chǎn)品或酒店營銷計劃的主品牌角色，即幾個品牌在合作產(chǎn)品或營銷計劃當(dāng)中的地位都是相等的，共同發(fā)揮主要驅(qū)動者的作用。通常是在酒店雙方各自具備特色的酒店VI設(shè)計和某方面獨特優(yōu)勢的情況下建立合作主品牌。比如，索尼愛立信(簡稱“索愛”)手機綜合了愛立信卓越的通訊技術(shù)和索尼的創(chuàng)新設(shè)計能力，兩個品牌都對合作產(chǎn)品產(chǎn)生了主要驅(qū)動力作用。合作主品牌的品牌聯(lián)合策略往往會使得合作各方獲得比它們獨立經(jīng)營更好的效果。美國市場營銷協(xié)會(AMA)曾經(jīng)做過一個調(diào)查，有80帆的人認(rèn)為他們會購買索尼和柯達公司聯(lián)合出產(chǎn)的數(shù)碼影像產(chǎn)品，而如果被告知該產(chǎn)品是由索尼獨家生產(chǎn)的，只有20%的人說可能會買；同樣，被告知由柯達獨家生產(chǎn)的，購買的比例也是20%。

2.外部品牌化的差異點
   一般品牌化的差異點都是在酒店和企業(yè)內(nèi)部尋找的，而外部品牌化的差異點是在酒店和企業(yè)外部尋求。

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