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   中華老字號“內(nèi)聯(lián)升”的布鞋質(zhì)量不可謂不好，但試問在當(dāng)今社會還有多少人穿著布鞋?霞飛化妝品質(zhì)量不可謂不好，但其品牌形象跟歐萊雅和資生堂相比根本就不在一個水平線上。美國的普利泰服裝(Playtex)目標(biāo)市場為年輕女性，盡管質(zhì)量上乘，但由于歐美設(shè)計理念差異，在歐洲被認(rèn)為是年輕女性的母親穿的服裝。
3.品牌老化是悠久的品牌歷史引起的
   持這種觀點是因為中國有很多歷史悠久的老字號一蹶不振。酒店與企業(yè)的品牌老化與品牌的歷史沒有必然聯(lián)系，一些歷史很短的品牌也可能呈現(xiàn)老化的跡象，如太陽神至今也不過20余年的歷史，但其市場業(yè)績已大不如前；一些歷史很長的品牌依然很有活力，如可口可樂已經(jīng)有120多年的歷史，但給人感覺還是年輕有為的美國人；百事也有百年歷史了，但給人感覺仍然是活力四射的年輕人。

4、品牌老化是因為選擇了老年人作為目標(biāo)市場
   由于卡普菲勒教授認(rèn)為部分酒店品牌和酒店標(biāo)識設(shè)計的老化這一層含義是消費者形象老化，因此很多人認(rèn)為將老年人作為目標(biāo)市場的品牌就是屬于老化的品牌。這是對品牌老化的一個誤讀。照這樣來看，腦白金、鈣中鈣、黃金酒等豈不都成了老化品牌?其實，品牌老化是一個動態(tài)的概念——品牌的消費者形象老化是指品牌以前的消費者是年輕人，現(xiàn)在年輕人不再增加，剩下的都是以前的老客戶。那些老年人品牌本來就是以老年人作為目標(biāo)市場，不存在消費者形象從年輕人轉(zhuǎn)變成老年人的過程。
 

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