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    對比來看，布魯恩的劃分以品牌競爭為視角，各階段反映的是競爭品牌之間的關系；金和科特勒的觀點比較接近，基本以一個生物體的發(fā)展過程作為劃分階段；瓊斯的觀點則不僅考慮了酒店品牌的發(fā)展和衰退的過程，還考慮了再循環(huán)的階段，說明通過有效的管理可以延續(xù)品牌壽命，此觀點更為全面。

(二)國內學者對品牌生命周期階段的劃分
   國內學者關于酒店VI設計品牌生命周期的討論大多沿用了潘成云博士的觀點。潘成云認為，酒店品牌完整的生命周期應包括導入期、知曉期、知名期（維護與完善期)、退出期等四個階段：（1）導入期。導入期是新品牌剛進入市場時，消費者對品牌知之甚少，對該品牌與自己需求間的關系不明確；(2)知曉期。酒店品牌隨著產(chǎn)品的普及而逐漸獲得消費者的認知，但總體而言，此時的品牌認知度不高，品牌聯(lián)想還較蒼白，品牌個性不鮮明，消費者并未建立起對品牌的認同和信任；(3)知名期。在這一階段，品牌己頗具知名度，已建立起豐富的品牌聯(lián)想，多數(shù)消費者對品牌產(chǎn)生認同感和信任感，品牌產(chǎn)品占據(jù)了較高的市場份額，消費者對品牌具有較高的忠誠度。這一階段企業(yè)的工作重點是維護和完善酒店品牌，所以也稱為“維護與完善期”；(4)衰退期。此時的品牌產(chǎn)品市場占有率、銷售額和銷售利潤等持續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑，消費者對該品牌的認知逐漸淡化，品牌形象逐漸老化。
 

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