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   品牌聯(lián)合具有以下作用：(1)深化了酒店VI設(shè)計(jì)的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化了酒店品牌個(gè)性；(2)提高產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知度，增加了品牌的聲譽(yù)；(3)擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍；(4)減少了進(jìn)入市場(chǎng)的費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)主要有：(1)合作方的株連問(wèn)題；(2)合作方倉(cāng)促終止合作；(3)合作結(jié)束后卻被認(rèn)為合作關(guān)系還存在。管理者應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)品牌聯(lián)合的管理原則：（1）根據(jù)實(shí)際需要選擇品牌聯(lián)合的類(lèi)型；（2）合作者的品牌內(nèi)涵、目標(biāo)市場(chǎng)等要相吻合；(3)合作品牌的產(chǎn)品類(lèi)別要有一定的關(guān)聯(lián)性；(4)合作者的資源要能互補(bǔ)；(5)品牌在各自行業(yè)中的地位要均等。

   貼牌生產(chǎn)是指一家廠商根據(jù)另一家廠商的要求為其生產(chǎn)產(chǎn)品。根據(jù)所貼之牌的不同，可以將貼牌生產(chǎn)分成工業(yè)企業(yè)的貼牌生產(chǎn)和零售企業(yè)的貼牌生產(chǎn)?？梢詮纳a(chǎn)廠商和酒店品牌持有者兩個(gè)方面來(lái)分析貼牌生產(chǎn)的作用。對(duì)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)：(1)利用企業(yè)富余的生產(chǎn)資源；(2)有利于產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；(3)了解先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品信息和生產(chǎn)技術(shù)；(4)降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；(5)有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)酒店品牌持有者來(lái)說(shuō)：(1)減少了生產(chǎn)成本；(2)增加了產(chǎn)量彈性；(3)幫助生產(chǎn)地加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無(wú)論對(duì)生產(chǎn)廠商還是品牌持有者而言，貼牌生產(chǎn)都存在一些弊端：對(duì)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)：(1)利潤(rùn)薄弱；(2)不利于打造自主品牌；(3)不利于開(kāi)展核心技術(shù)的研發(fā)；(4)業(yè)務(wù)生命線由品牌商掌控。

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