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   B.更新酒店品牌要素為了從感官上給消費(fèi)者以新鮮感，名稱、標(biāo)志、包裝、代言人等酒店VI設(shè)計(jì)品牌元素也需要做出更新。比如，譚木匠為了增強(qiáng)品牌的時(shí)尚感，推出了另一個(gè)子品牌TAN'S；“狗不理”包子將“GOBULI”的拼音式英文名改為“GO BELIEVE”，以讓外國友人直觀了解品牌的內(nèi)涵，增加了中華老字號(hào)的“洋味”；星巴克的標(biāo)志越來越簡潔，同時(shí)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍已不僅僅是咖啡，所以將“coffee”去掉；一向以藍(lán)罐為顯著特征的百事可樂2007年推出了“敢為中國紅”限量紅色紀(jì)念罐，著實(shí)令人耳目一新；美國通用磨坊公司的食品品牌貝蒂•克羅克80多年來更換了8個(gè)虛擬代言人，以符合不同時(shí)代的審美觀；大白兔奶糖在包裝材料上改用不易皺褶的高檔材料，而包裝圖案由原來靜臥的大白兔改為奔跑的卡通兔•••••
 

   C.創(chuàng)新酒店品牌傳播老化的品牌可以抓住時(shí)代的熱點(diǎn)話題，采取贊助等新穎的營銷傳播手段來進(jìn)行品牌更新。這是一個(gè)不乏熱點(diǎn)的時(shí)代，201o年的亞運(yùn)會(huì)和世博會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2013年中國發(fā)射嫦娥三號(hào)月球探測器、2014年巴西世界杯••••••幾乎年年都有一個(gè)大的熱點(diǎn)。如果能夠巧妙地將品牌與這些熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，那將有助于加速老化品牌形象的更新。
    從顧客的角度來看，改善酒店品牌形象的過程中需要考慮四個(gè)問題：是否能保留現(xiàn)有的顧客? 是否能吸引流失的顧客?是否識(shí)別了被忽視的細(xì)分市場?是否吸引了新顧客?如果能夠做到這四點(diǎn)，說明品牌形象的改善是成功的。
 

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