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第1節(jié)  品牌國際化的定義與度量
一、品牌國際化的定義
(一)品牌國際化的概念誤區(qū)
    在中國后WTO時代，越來越多的企業(yè)與酒店“引進來”、“走出去”，國際化經(jīng)營戰(zhàn)略已為越來越多的中國企業(yè)所熟知。作為國際化經(jīng)營的最高階段，品牌國際化正在被中國這些企業(yè)和酒店所實踐，海爾等一批最優(yōu)秀的中國品牌已在國外站住了腳跟。然而，更多的企業(yè)和酒店在標(biāo)識設(shè)計與品牌國際化經(jīng)營方面卻是一片茫然，不知所措。甚至于，很多企業(yè)和酒店對品牌國際化概念的理解都還存在誤區(qū)。這些誤區(qū)主要表現(xiàn)為：(1)認為品牌標(biāo)識系統(tǒng)的國際化設(shè)計就是品牌國際化。不少企業(yè)和酒店認為所謂“品牌國際化”就是給產(chǎn)品或企業(yè)和酒店取個“洋名”，請外國人做廣告代言，聘請國外的職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任高管等等。這些的確在品牌國際化經(jīng)營當(dāng)中有所體現(xiàn)，但并未觸及品牌國際化的實質(zhì)；(2)認為為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)也是品牌國際化。中國有大量的中小企業(yè)在為國外企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)，它們認為自己正在做品牌國際化經(jīng)營。事實上，這些中小企業(yè)在產(chǎn)品上面連名都沒留下，何談品牌國際化?

(二)品牌國際化的定義
    究竟何謂品牌國際化(Brand lntemationallzation)？幾個代表性的觀點如下：荷蘭全球品牌營銷顧問思科•凡•戈爾德(Sicco Van Gelder)在《全球品牌戰(zhàn)略》一書中提出，品牌國際化就是品牌在多個國家進行的標(biāo)準(zhǔn)化或者本土化經(jīng)營。

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