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    匯豐銀行(HSBC)的品牌口號(hào)“環(huán)球金融，地方智慧”就體現(xiàn)了品牌國(guó)際化的動(dòng)態(tài)性。它表明了匯豐品牌經(jīng)營(yíng)在整合全球金融資源的同時(shí)，推出適合當(dāng)?shù)匦枨蟮慕鹑诋a(chǎn)品的理念。
   4.國(guó)際化的品牌輸出。國(guó)際化的品牌輸出一般有三個(gè)階段：其初級(jí)階段是品牌隨產(chǎn)品或服務(wù)向國(guó)際市場(chǎng)輸出，國(guó)際貿(mào)易是其實(shí)現(xiàn)手段其中級(jí)階段是品牌隨資本輸出，對(duì)東道國(guó)進(jìn)行投資，使得品牌根植于當(dāng)?shù)?，更能取信于人其高?jí)階段是酒店與企業(yè)品牌的直接輸出，通過(guò)酒店特色的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和品牌的特許使用而獲取品牌收益。東芝、寶馬、諾基亞等跨國(guó)巨頭都曾經(jīng)歷了產(chǎn)品輸出到資本輸出的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)直接生產(chǎn)；而麥當(dāng)勞、肯德基等快餐巨頭早在幾年前已經(jīng)在我國(guó)推出加盟店計(jì)劃，進(jìn)行品牌的授權(quán)經(jīng)營(yíng)。
   

   5.品牌國(guó)際化的廣泛認(rèn)可度。酒店與企業(yè)的品牌國(guó)際認(rèn)可度是品牌國(guó)際化的基本標(biāo)準(zhǔn)和前提，沒(méi)有廣泛的國(guó)際認(rèn)可，即使品牌在國(guó)外銷(xiāo)售也無(wú)法成為國(guó)際品牌。同時(shí)，廣泛的國(guó)際認(rèn)可度應(yīng)當(dāng)成為檢驗(yàn)品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)成效的指標(biāo)。多年來(lái)，英特品牌(Interbrand)公司發(fā)布的全球最佳品牌100強(qiáng)排行榜中還沒(méi)有看到一家中國(guó)公司的身影。而一提到中國(guó)品牌，國(guó)外消費(fèi)者想到的就是價(jià)格低廉和質(zhì)量不高，這些都說(shuō)明中國(guó)企業(yè)和酒店的國(guó)際品牌尚未得到廣泛認(rèn)可。
   6.品牌國(guó)際化的特定利益。品牌的國(guó)際化是一個(gè)具有特定的國(guó)際化目標(biāo)或利益的行為，如要么提高國(guó)際認(rèn)可度、美譽(yù)度，要么謀取國(guó)際訂單。

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