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各酒店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中所處的地位是不同的，因而充當(dāng)著不同的角色。根據(jù)各相關(guān)行業(yè)中各酒店所占的市場(chǎng)份額，酒店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充當(dāng)?shù)慕巧话憧煞譃樗姆N：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者（Leader）、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（Challenger）、市場(chǎng)支持者（Supporter）及市場(chǎng)補(bǔ)缺者（Supplement）。由于各酒店所處的地位不同而使得他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所采取的策略也相應(yīng)地不同。“市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”在相關(guān)的酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)擁有最大的市場(chǎng)占有率，而且通常在商務(wù)酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格調(diào)整、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新及促銷活動(dòng)等方面對(duì)其他酒店起著領(lǐng)導(dǎo)的作用，這種領(lǐng)導(dǎo)作用往往是被人們所熟知的。很多著名的酒店同時(shí)也是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)，如軟飲料行業(yè)的可口可樂公司、電腦軟件行業(yè)的微軟公司、芯片行業(yè)的英特爾公司、食品行業(yè)的雀巢公司等。相對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)也會(huì)有不同的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，上述品牌公司可以說是世界市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但是他們不可能在所有的大大小小的區(qū)域市場(chǎng)中都是領(lǐng)導(dǎo)者，也就是說在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)是領(lǐng)導(dǎo)者的品牌，在其他的區(qū)域市場(chǎng)可能成為挑戰(zhàn)者、跟隨者甚至是補(bǔ)缺者。例如，在世界煙草領(lǐng)域中，“萬寶路”居于領(lǐng)導(dǎo)者地位，而在中國(guó)的煙草市場(chǎng)上，“紅塔山”的地位卻是不可動(dòng)搖的。由于不同的市場(chǎng)地位需要采取不同的市場(chǎng)策略，因此必須對(duì)自己實(shí)際所處的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)角色做出準(zhǔn)確的判斷和定位。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌是指某一行業(yè)擁有最大的市場(chǎng)占有率，在價(jià)格變動(dòng)、新VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)、分銷網(wǎng)絡(luò)和促銷強(qiáng)度等方面起主導(dǎo)作用的強(qiáng)優(yōu)品牌。例如，通用汽車公司（汽車業(yè)）、國(guó)際商用機(jī)器公司（電腦）、施樂公司（復(fù)印機(jī)）和可口可樂公司（軟飲料）等，均為各自所在行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，由于它顯赫的市場(chǎng)位勢(shì)而往往成為眾矢之的。因此，為了保持其市場(chǎng)的地位，這類酒店必然把維持和提高市場(chǎng)占有率作為目標(biāo)，以此構(gòu)造競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。