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      目前來說，網(wǎng)上廣告的發(fā)布方式有多種，但是比較廣泛應(yīng)用的有以下幾種。

 

  1.在別人的wwW網(wǎng)站發(fā)布廣告

 

        這是目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式。如果你訪問Sohu、Yahoo、China-Byte、 CoolChina等站點(diǎn)，定會發(fā)現(xiàn) 上面有很多醒目、 生動的Banner圖形或文字廣告，這是廣告主借助這些知名網(wǎng)站投放的廣告。這些媒體的特點(diǎn)是網(wǎng)站的訪問率很高，日訪問量一般在幾萬到幾十萬之間。這正是廣告主所看好的。

       廣告主在別人的網(wǎng)站上發(fā)布廣告有以下幾種方式:

      ( 1 ) Banner: Banner圖形廣告是非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告手段。由于媒體提供商的版位有限，收費(fèi)又是按照收視率而定，所以通常由幾家買主的Banner輪換播映。當(dāng)然有些廣告買主不愿意同別人共享版位，可以進(jìn)行版位買斷，但是這樣的花費(fèi)自然會增加。

 

   ( 2 ) Button (按鍵圖標(biāo)): 有點(diǎn)類似Banner,但所占幅面及位置都不及Banner.

 

   (3)合辦或協(xié)辦站點(diǎn):通常是由兩家或兩家以上公司合作，共同設(shè)置站點(diǎn)。

 

 

      (4)欄目贊助:是由商家對網(wǎng)站的某些欄目提供贊助，網(wǎng)站為其做廣告。

 

      (5) TEXT:文字鏈接，通常是出現(xiàn)在分類欄目中。

 

      (6) Micro站點(diǎn): 又稱Mini站點(diǎn)，廣告主為突出廣告效果，在投放廣告的站點(diǎn)上設(shè)計的微型站點(diǎn)，通常只有幾個頁面。

 

      2.建立自己的WWW網(wǎng)站

 

      建立自己的網(wǎng)站也是種常見的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生方式?，F(xiàn)在全球網(wǎng)站總計已經(jīng)超過1億個。如果一些知名度較低的小公司希望通過這種廣告方式生存下去，它也很可能會被限制在某一企業(yè)形象網(wǎng)面的領(lǐng)域。因?yàn)楦鶕?jù)目前的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作實(shí)踐來看，如果一種媒體只能提供廣告而不能提供其他正常信息的話，恐怕不會有太多的訪問者。即便是企業(yè)的形象網(wǎng)頁，也要求網(wǎng)站，上能提供一些非廣 告信息，比如Sohu的主頁上有許多時事新聞，Microsoft的網(wǎng)站，上有很多免費(fèi)軟件可供下載。總之，網(wǎng)頁廣告的載體必須能給訪問者帶來其他利益。

 

      建立企業(yè)品牌形象網(wǎng)頁主要有三種方法:

 

      一種是公司自己建 立Web服務(wù)器，申請自己的獨(dú)立域名，建立自己的網(wǎng)站。這種方式，初期投入大，需要專門的技術(shù)，人員進(jìn)行維護(hù)和更新，適用于規(guī)模比較大的公司政府機(jī)構(gòu)。

 

      另一種是付一定費(fèi)用給虛擬主機(jī)提供商，租用網(wǎng)絡(luò)公司硬盤空間，將信息做成網(wǎng)頁存入該硬盤空間。網(wǎng)絡(luò)公司對此空間進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，這樣其他用戶只需鍵入該用戶的獨(dú)立網(wǎng)址，即可看到相應(yīng)信息。該獨(dú)立網(wǎng)址從外部看與有獨(dú)立服務(wù)器的用戶無任何差別，因此叫虛擬主機(jī)。采用這種方法，可以為廣大中小型企業(yè)或初次建立網(wǎng)站的企業(yè)節(jié)省大量人力、物力及一系列煩瑣的工作，是企業(yè)上網(wǎng)發(fā)布信息的最佳方式。還有一種方法是服務(wù)器托管。即租用Internet服務(wù)商機(jī)架位置，建立企業(yè)Web服務(wù)系統(tǒng)。將您的主機(jī)放置在Internet服務(wù)商的通訊機(jī)房內(nèi)，由Internet服務(wù) 商為您分配IP地位,提供必要的維護(hù)工作。此方式特別適用于有大量數(shù)據(jù)需要通過Internet進(jìn)行傳遞以及大量信息需要的發(fā)布單位。具體選用何種方法，則取決于企業(yè)的規(guī)模和承受能力。

 

      3.電子郵件廣告

 

      廣告主可以建立自己的客戶電子郵件列表或者購買別人的郵件組廣告，向這個郵件群組定期發(fā)送廣告信息。采用此種方式做廣告，切忌不要引起受眾的反感，以免起相反的作用。

 

      4.使用新聞組

 

      Usenet由很多的在線討論組組成，自成一個體系。其中一個一個的組稱作新聞組或討論組。目前中文網(wǎng)址也有些討論組，但其中商業(yè)討論組比較少 ，大部分討論組還是以娛樂信息內(nèi)容為主題。

 

      對于能夠較熟練使用新聞組的，目標(biāo)客戶是英語國家的廣告主來說，這種方式是很有效又很經(jīng)濟(jì)的，但是不同的新聞有不同的主題，發(fā)布新聞時一定要選對主題，而且要講究發(fā)布廣告的技巧，以免引起其他成員的不滿。

 

      5.網(wǎng)上調(diào)查

 

      (1)專項(xiàng)調(diào)查:如網(wǎng)上有很多網(wǎng)上調(diào)查、有獎問答等。

 

      (2)合作方式:由廣告主和媒體合作，調(diào)查題目也各出一半。例如零點(diǎn)調(diào)查公司與Sohu合作對很多社會問題進(jìn)行在線調(diào)查。

 

      6.使用BBS電子公告板

 

      用戶通過Telnet或Web方式在電子公告欄發(fā)布消息。BBS上的信息量雖然小，但針對性很強(qiáng)，適合行業(yè)性很強(qiáng)的企業(yè)。