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    4.全球觀念
    傳統(tǒng)的國(guó)際品牌管理模式是在當(dāng)?shù)卦O(shè)立自主的品牌經(jīng)理。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的到來(lái)，各國(guó)酒店之間的區(qū)域協(xié)同效應(yīng)顯得越發(fā)重要。傳統(tǒng)的各國(guó)營(yíng)銷獨(dú)立的模式己不能迎合提升全球化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的需求。品牌資產(chǎn)管理要求企業(yè)建立全球化的品牌管理組織機(jī)構(gòu)，本著全球化的觀念，以獲得競(jìng)爭(zhēng)合力、提高效率、實(shí)現(xiàn)策略整合作為跨國(guó)和跨市場(chǎng)品牌管理的目標(biāo)。全球化的另外一層意思是，品牌當(dāng)中有哪些要素是全球通行的，又有哪些要素需要做本土化調(diào)整?這是標(biāo)準(zhǔn)化與本土化的平衡問(wèn)題，是全球品牌管理的核心問(wèn)題。
    5.領(lǐng)導(dǎo)傳播團(tuán)隊(duì)
    傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理往往只是戰(zhàn)術(shù)性品牌傳播活動(dòng)的協(xié)作者和調(diào)度者。在品牌資產(chǎn)管理模式當(dāng)中，品牌經(jīng)理儼然變成了傳播活動(dòng)的戰(zhàn)略家和傳播團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用贊助活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、直銷、公關(guān)、促銷等多種手段積累品牌資產(chǎn)。品牌經(jīng)理面臨的戰(zhàn)略問(wèn)題是如何選擇和整合這些傳播手段?
   

     6、內(nèi)部傳播與外部傳播
    品牌管理的本質(zhì)是對(duì)酒店VI設(shè)計(jì)的品牌接觸點(diǎn)進(jìn)行管理。傳統(tǒng)酒店品牌管理注重與消費(fèi)者相接服的外部傳播，而品牌資產(chǎn)管理在此基礎(chǔ)上還關(guān)注品牌在企業(yè)內(nèi)部的傳播。只有內(nèi)部的員工接受了品牌的內(nèi)涵，他們才會(huì)努力將其傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌從內(nèi)部傳播到外部傳播應(yīng)該形成一個(gè)傳播鏈條，整個(gè)鏈條都是品牌經(jīng)理的職責(zé)。

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