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    (1)從法律的角度看，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌屬于企業(yè)，企業(yè)擁有對(duì)品牌的各項(xiàng)法律權(quán)利；(2）從心理的角度看，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌屬于消費(fèi)者，只有被消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同的品牌才能為企業(yè)帶來(lái)回報(bào)；(3)從管理的角度看，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌屬于企業(yè)和消費(fèi)者共有，只有將消費(fèi)者深層次的價(jià)值需求融入到品牌規(guī)劃和傳播當(dāng)中，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌才能基業(yè)長(zhǎng)青，也才能走向卓越。
   二、品牌內(nèi)涵的演變與界定
   (一)品牌內(nèi)涵的演變
   品牌是一個(gè)處在不斷發(fā)展中的概念。要對(duì)品牌進(jìn)行界定，首先需要理清品牌內(nèi)涵的演變過(guò)程。英國(guó)品牌管銷教授萊斯利·德·切納托尼(Leslie de Chematony)曾對(duì)現(xiàn)有的各種VI設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行過(guò)歸納，提出了輸入視角、輸出視角和時(shí)間視角三個(gè)視角的理解（(英)萊斯利·德·切納托尼，品牌制勝——從品牌展望到品牌評(píng)估【M】.北京:中信出版社，2002.)。我國(guó)品牌學(xué)者余明陽(yáng)教授也曾提出過(guò)四種品牌內(nèi)涵的理解(余明陽(yáng).品牌學(xué)[M].合肥：安徽人民出版社，2002.）。這些觀點(diǎn)盡管已很全面，但并沒(méi)有突出品牌內(nèi)涵的發(fā)展性。從動(dòng)態(tài)的角度，本書認(rèn)為，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌內(nèi)涵的演變經(jīng)過(guò)了五個(gè)階段：品牌是區(qū)隔標(biāo)識(shí)；品牌是價(jià)值擔(dān)保：品牌是聯(lián)想載體；品牌是關(guān)系集合；品牌是無(wú)形資產(chǎn)。
 

  1.品牌是區(qū)隔符號(hào)
   品牌最原始的含義是區(qū)隔的工具。按照荷蘭學(xué)者里克·萊茲伯斯(Rik Riezebos)的觀點(diǎn)，英語(yǔ)中“品牌”(Brand)一詞很可能起源于中世紀(jì)(公元476-1492年)，源于古挪威詞匯“Brai?r”，意思是“烙印”，原指烙在動(dòng)物身上以區(qū)分所有權(quán)的標(biāo)記（(荷)里克·萊拉伯斯等.品牌管理【M】.北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2006.）。

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