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    例如，李娜的個(gè)人品牌價(jià)值為1.8億元，則其未來一年的代言身價(jià)為1.8億元x0.618=11124萬元。此代言身價(jià)為峰值，假設(shè)有6個(gè)企業(yè)邀請(qǐng)李娜代言產(chǎn)品，平均每個(gè)企業(yè)支付2000萬元代言費(fèi)，意味著第7個(gè)企業(yè)邀請(qǐng)李娜代言品牌，則不但第7個(gè)企業(yè)的代言效果大打折扣，其他6個(gè)企業(yè)的代言效果也大為下降。因此，業(yè)邀請(qǐng)名人代言產(chǎn)品，可以“2011年中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”作為參考依據(jù)。
    研究表明，企業(yè)家群體的代言身價(jià)明顯被低估，與他們獲得的巨大財(cái)富形成了鮮明對(duì)比。未來，這一現(xiàn)象可能會(huì)逐步改善，從萬科董事局主席王石給摩托羅拉代言產(chǎn)品開始，最近SOHO中國董事長潘石屹出任LG、漢王科技代言人。企業(yè)家的代言身價(jià)總體水平在提升，這將成為一個(gè)上行趨勢。
資料來源：中國品牌研究院，www.branden.org.
  

    (五)事件品牌
    事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會(huì)展、節(jié)慶、演出等，如奧運(yùn)會(huì)、深圳高交會(huì)、大連啤酒節(jié)、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費(fèi)者減少風(fēng)險(xiǎn)、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，事件品牌也在收獲經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，奧運(yùn)會(huì)不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉(zhuǎn)播收入、TOP贊助計(jì)劃(國際奧林匹克廣告贊助活動(dòng)計(jì)劃)收入、贊助收入、標(biāo)志特許使用收入、正式供貨商收入、紀(jì)念幣和紀(jì)念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈(zèng)。

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