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      品牌地位的崛起是從20世紀(jì)80年代中后期開始的。當(dāng)時，企業(yè)間的兼并收購案在歐美等國盛行。令財務(wù)主管們吃驚的是，在幾個大規(guī)模并購案當(dāng)中，實(shí)際收購價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了被收購企業(yè)的賬面價值。例如，在1985年，英國食品和烈性酒企業(yè)大都會公司(Grand Metropolitan)以55億美元收購了美國皮爾斯伯瑞公司(Pillsbury)，該公司擁有皮爾斯伯瑞、綠巨人(Green Giant)、漢堡王(Burger  King)等著名品牌，此收購價格比它的股市價值高50%，是其有形資產(chǎn)價值的7倍又如，1988年，瑞士雀巢食品公司(Nestlé)以50億瑞士法郎的價格收購了英國郎利·麥金塔什公司(Rowntree Mackintosh)，該公司旗下?lián)碛衅媲?Kit-Kat)、八點(diǎn)以后(After Eight)、寶路(polo)等著名糖果點(diǎn)心的品牌設(shè)計(jì)。

  

    該收購價格是郎利公司股市價格的3倍、資產(chǎn)總額的26倍（何佳訊，品牌形象策劃——透視品牌經(jīng)營【M】，上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2000.)。未來學(xué)權(quán)威學(xué)者阿爾文·托夫勒(Alvin Toffler)在其著作《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》(Powershift)中提到:“沒有人是沖著蘋果電腦和IBM公司里的硬件設(shè)備來買他們的股票的，真正值錢的不是公司的辦公大樓或設(shè)備機(jī)器，是其營銷業(yè)務(wù)兵團(tuán)的交際手腕、人際關(guān)系、實(shí)力與管理系統(tǒng)的組織模式。”((美)阿爾文·托夫勒，權(quán)力的轉(zhuǎn)移【M】.北京衛(wèi)中信出版社，2006.)幾次巨額的收購案讓人們發(fā)現(xiàn)，收購價格之所以有大量溢價，正是品牌起了決定性作用。于是，“酒店VI設(shè)計(jì)的品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)”的觀點(diǎn)逐漸為人所熟知，并越來越得到認(rèn)同。

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