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   (14)副品牌法則：凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，打造副品牌都能將它破壞；
   (15)同胞法則：推出第二個(gè)品牌需要適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)；
   (16)外形法則：一個(gè)酒店品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該得符合兩只眼睛的視覺(jué)感受；
   (17)顏色法則：一個(gè)酒店品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌相反的顏色；
   (18)國(guó)界法則：品牌全球化是沒(méi)有屏障的。應(yīng)該清楚一個(gè)品牌是沒(méi)有國(guó)界的；
   (19)連貫法則：一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的。成功要以幾十年來(lái)衡量，而非幾年；
   (20)變化法則：酒店品牌可以改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的；
   (21)死亡法則：沒(méi)有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在。安樂(lè)死是最好的解決方法；
   (22)單一法則：一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性。
   資料來(lái)源：阿爾·里斯和勞拉·里斯《打造品牌的22條法則》。

   第4節(jié)  品牌管理面臨的挑戰(zhàn)
   品牌建設(shè)受到越來(lái)越多的重視，但近年來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境的變化使得品牌管理變得越來(lái)越難。一些學(xué)者對(duì)此展開(kāi)了調(diào)查。
   一、卡爾金斯的調(diào)查結(jié)果
   2003年，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的蒂姆·卡爾金斯（Tim Calkins)做了一項(xiàng)研究。他訪問(wèn)了360名品牌管理者，每個(gè)被訪者至少有5年以上的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。訪談的結(jié)果是，品牌開(kāi)發(fā)所面臨的核心挑戰(zhàn)主要有三個(gè)：短期業(yè)績(jī)目標(biāo)、內(nèi)外一致性和傳播混亂（(美)艾麗絲·泰伯特，蒂姆·卡爾金斯，凱洛格品牌論M]，北京：人民郵電出版社，2006.）。

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