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       當品牌準備進入新的地域市場時，標識設計公司所設計的品牌符號的跨文化含義研究顯得非常必要，因為在一個地區(qū)內(nèi)具有良好含義的品牌到了另一個地區(qū)可能會成為羈絆。例如，“芳芳”(FangFang)化妝品到了國外成了“毒牙”(Fang在英文當中是“蛇的毒牙”的意思)；科斯啤酒的廣告語是“放松一下”，被翻譯成西班牙語就變成了“腹瀉”。正因為此，EXXON石油在取這個名字的時調(diào)查了55個國家。
       調(diào)整品牌符號的原因主要有消費者審美觀的改變、酒店與公司戰(zhàn)略的調(diào)整、企業(yè)兼并收購等。既然品牌符號要反映出美感，那么隨著人們審美觀的改變，酒店企業(yè)的品牌符號也要進行調(diào)整。例如，美國通用磨坊(General Mills)公司旗下品牌貝蒂·克羅克(Betty Crocker)在80多年間更換了8次品牌虛擬代言人，因為美國人理想中的婦女形象發(fā)生了改變。
      

       公司戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌符號也應相應地調(diào)隆。例如，騰訊的品牌標識從一只企鵝改成了三色環(huán)繞企鵝，意為騰訊從網(wǎng)絡即時聊天工具服務商轉型為互聯(lián)互通的門戶網(wǎng)站。
       企業(yè)兼并收購的背后是企業(yè)文化的融合，在品牌符號當中也要得以反映。例如，1998年，德國戴姆勒——奔馳公司收購美國第三大汽車制造商克萊斯勒公司的時候，公司改名為“戴姆勒——克萊斯勒公司”，而2007年二者分道揚鑣，公司名稱重新回到“戴姆勒公司”。
六、保護性
      不對品牌符號進行保護，企業(yè)將淪為"為他人做嫁衣"的可憐境地。酒店品牌符號的可保護性體現(xiàn)在兩個方面：法律和競爭。

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