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    多品牌集合體指不同品牌彼此獨(dú)立，在各個(gè)細(xì)分市場發(fā)揮自己最大的影響力，表現(xiàn)形式為“子品牌”。寶潔公司大量采用了多品牌集合體的品牌組合模式，如在洗發(fā)水領(lǐng)域就有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐等五個(gè)品牌。
    從品牌的驅(qū)動(dòng)作用來看，一個(gè)品牌集合體是靠獨(dú)特的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與酒店主品牌進(jìn)行驅(qū)動(dòng)的，描述性品牌的驅(qū)動(dòng)作用很小或幾乎沒有；子品牌與主品牌在驅(qū)動(dòng)作用方面貢獻(xiàn)差不多；對于被擔(dān)保的酒店品牌而言，擔(dān)保品牌的驅(qū)動(dòng)作用比被擔(dān)保品牌的要小多品牌集合體則是各品牌自己作為驅(qū)動(dòng)者。

鏈接材料9-3：卡普菲勒的品牌架構(gòu)理論
   卡普菲勒教授提出的品牌架構(gòu)(Brand Architecture)理論稍微復(fù)雜一點(diǎn)。在他看來，品牌與產(chǎn)品的關(guān)系(即品牌架構(gòu))可能有六種類型：產(chǎn)品品牌（the product Brand）、產(chǎn)品線品牌(the Line Brand)、范圍品牌(the Range Brand)、傘狀品牌(the Umbrella Brand)、來源品牌(the Source Brand)和擔(dān)保品牌(the Endorsing Brand)。產(chǎn)品品牌就是以上所述的個(gè)體品牌與修飾品牌的綜合，在百事推出的清檸可樂中，清檸可樂是個(gè)體品牌，而罐裝或是瓶裝就是修飾品牌了。產(chǎn)品線品牌、范圍品牌和傘狀品牌則都屬于家族品牌，但也存在一定的區(qū)別：產(chǎn)品線品牌囊括的是同一品類的產(chǎn)品，各新產(chǎn)品的推出只是對某一品類的填補(bǔ)，比如納愛斯旗下的雕牌就涵蓋了洗衣粉、天然皂粉、洗潔精等洗滌用品；

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