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   有競爭力的產(chǎn)品，加上有競爭力的營銷，發(fā)達國家的品牌在不發(fā)達國家能夠獲得更大的勝券。即使是發(fā)達國家二三流的品牌，到了不發(fā)達國家都能有所成就。中國近年來一直是外資品牌急待進入的市場，這不僅是因為中國市場潛力巨大，還因為中國企業(yè)的營銷水平較低。盧泰宏教授就指出：“中國本土企業(yè)的市場營銷水平不高。從國際比較的觀點，中國的營銷還大面積處在‘小學(xué)階段’，起點低是多數(shù)企業(yè)的共同特點，大量企業(yè)必須從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)。（盧泰宏，秦朔.營銷在中國(2002-2003) [M].北京：企業(yè)管理出版社，2003.）”也由于營銷基本功不扎實，中國企業(yè)和酒店在營銷活動中常常見到一些怪象(見鏈接材料11-1)

鏈接材料11-1：中國企業(yè)和酒店的營銷“六大怪現(xiàn)象”
第一怪：市場部與銷售部不分
   市場部與銷售部是兩個完全不同的概念。市場部的主要職能為市場信息收集和研究、營銷策劃方案的制訂、廣告的VI設(shè)計和文案創(chuàng)意、媒介計劃和促銷效果評估等而銷售部的主要職能就是企業(yè)和酒店產(chǎn)品銷售任務(wù)的直接完成者和營銷網(wǎng)絡(luò)的管理者，如果把市場部比喻為一個軍隊的參謀部，那么銷售部就是直接向敵人發(fā)起攻擊的戰(zhàn)斗部隊。但現(xiàn)實中，有很多企業(yè)往往把銷售部稱為市場部或者只有銷售部沒有市場部。根據(jù)調(diào)研，目前國內(nèi)企業(yè)和酒店重銷售部輕市場部的現(xiàn)象十分普遍。
 

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