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(三)市場(chǎng)年輕化、中產(chǎn)化
   普華永道的分析師指出，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有顯著不同在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40～70歲的中年人和老年人。而據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊清山的研究調(diào)查顯示，與很多人想像的不同，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際必須包括中產(chǎn)階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。2010年《胡潤(rùn)百富》報(bào)告稱，中國(guó)富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲。

四、中國(guó)奢侈品品牌的發(fā)展問題
   當(dāng)媒體大量報(bào)道國(guó)外奢侈品品牌在中國(guó)如何發(fā)展的時(shí)候，一些營(yíng)銷界的有識(shí)之士開始思考中國(guó)企業(yè)該如何對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)與打造自己的奢侈品品牌。
(一)中國(guó)是否有自己的奢侈品品牌
   在世界奢侈品研究中心首席分析師顏士斌看來，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做好接受奢侈品消費(fèi)和生產(chǎn)的準(zhǔn)備。他認(rèn)為，中國(guó)的本土品牌中，幾乎沒有能稱得上是奢侈品品牌的。

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