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   盡管互聯(lián)網(wǎng)品牌早已深入人們的生活，但究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)品牌?目前還缺乏規(guī)范的界定。僅僅把互聯(lián)網(wǎng)品牌看成是在互聯(lián)網(wǎng)上建立的品牌，并沒有真正指出互聯(lián)網(wǎng)品牌的本質(zhì)。本書認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌(Internet Brand)也稱網(wǎng)絡(luò)品牌(Cyber Brand)、在線品牌或線上品牌(Online Brand)，是指網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店通過線上、線下或一者結(jié)合的營銷策略在網(wǎng)民思想中建立起來的對網(wǎng)絡(luò)提供物的一種認(rèn)知和認(rèn)同。

   從這一定義來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌有四個要件：(1)主體是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和酒店。盡管在互聯(lián)網(wǎng)上從事營銷活動的企業(yè)和酒店既有純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店也有傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)、酒店，但只有純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店才是以打造線上VI設(shè)計的品牌為根本目的的，而傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)、酒店開展網(wǎng)上營銷的目的仍然是打造現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的線下品牌，因此它們不屬于本書界定的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店。純粹的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店按照業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍來分，包括有門戶網(wǎng)站(如新浪、捜狐、網(wǎng)易)、搜索引擎(如百度、谷歌)、購物網(wǎng)站(如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、攜程網(wǎng))、新聞網(wǎng)站(如千龍網(wǎng)、中國新聞網(wǎng))、游戲網(wǎng)站(如盛大、征途)、求職網(wǎng)站(如前程無憂、中華英才網(wǎng))、社交網(wǎng)站(如人人網(wǎng))、視頻網(wǎng)站(如酷6)、音樂網(wǎng)站(如蝦米網(wǎng)、A8音樂)，還有多如牛毛的各類行業(yè)網(wǎng)站(如捜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng))，包羅萬象，不一而足。需要指出的是，媒體是一個比較特殊的行業(yè)：按道理它是屬于傳統(tǒng)企業(yè)，但絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開辦了網(wǎng)站，在網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播，而網(wǎng)民上網(wǎng)的一個主要目的就是瀏覽信息，因此本書把開辦了網(wǎng)站的媒體企業(yè)、酒店也算作網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、酒店，其品牌也算作互聯(lián)網(wǎng)品牌，如CCTV官方網(wǎng)站；(2)途徑是線上、線下或二者結(jié)合的營銷策略。

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