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廣告創(chuàng)意的技法有哪些？

1.目標(biāo)要單一

 

      大多數(shù)廣告創(chuàng)意在策略上都犯有目標(biāo)要求過多、過奢的毛病。表現(xiàn)在:

(1)目標(biāo)對(duì)象過大:期望廣告人人都接受、都?xì)g喜，把廣告變成對(duì)任何人做的。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告范圍擴(kuò)大了，記住廣告對(duì)象只能是可能使用該產(chǎn)品的人。

(2)產(chǎn)品目標(biāo)過大:把產(chǎn)品說成任何情況下都能用的“最好”“唯一-”“最合理”的產(chǎn)品。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告定位擴(kuò)大了，記住產(chǎn)品目標(biāo)只能是有限的范圍。

(3)行為目標(biāo)過大:企圖通過廣告改變?nèi)藗兏畹俟痰纳盍?xí)慣。事實(shí)上這是很難做到的。出現(xiàn)這種情況主要是策略上把廣告作用擴(kuò)大了，記住行為目標(biāo)只能改變所使用的品牌，習(xí)慣是無法改變的，只能是局部、暫時(shí)地影響。

2.廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)

       根據(jù)廣告活動(dòng)的全方位、全媒介要求，廣告創(chuàng)意要考慮到能在不同媒體的上形成一體化訴求。目前有些廣告創(chuàng)意，僅從平面廣告考慮，采用“文字游戲”形態(tài)諸如諧音、換字等，使該廣告在視聽媒體上無法準(zhǔn)確傳達(dá)，這是應(yīng)予注意與避免的。在圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)上也要避免模棱兩可、含糊、抽象，不得要領(lǐng)的圖形語(yǔ)言會(huì)浪費(fèi)商業(yè)時(shí)期與大量金錢。在廣告創(chuàng)意時(shí)也要把誤導(dǎo)消除在創(chuàng)意的過程中，講究有效地傳達(dá)。

      3.廣告訴求要單一

 

      好的廣告創(chuàng)意，其創(chuàng)作策略往往是很簡(jiǎn)單的，也就是傳達(dá)最能使消費(fèi)者留下深刻印象并為其所接受的信息。因此對(duì)一個(gè)廣告來說首先要確定什么是最重要的，即主信息。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)說來似乎什么都重要，他們都期望著花一次廣告費(fèi)能把企業(yè)所有信息都傳出去。但對(duì)消費(fèi)者說來，他們所關(guān)心的是產(chǎn)品的特點(diǎn)。如果廣告創(chuàng)意忽視了這一點(diǎn)，  致使廣告花去大量時(shí)間與精力訴求次要的特點(diǎn)或者為形式而創(chuàng)作，使消費(fèi)者對(duì)主要特點(diǎn)失去應(yīng)有重視，這將是創(chuàng)意策略上的失誤，因?yàn)?ldquo;喧賓奪主”，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品失去關(guān)心點(diǎn)的共鳴，導(dǎo)致商業(yè)時(shí)機(jī)損失。

 

      廣告是有限的時(shí)間與空間，我們不能在有限的時(shí)空中傳達(dá)無限多的信息，這就要求廣告在廣告訴求上講究單一。 我們的廣告所要傳達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)不能是大家一-眼就看出的或大家所已共識(shí)的(如:洗衣機(jī)能為家庭主婦節(jié)省時(shí)間;電風(fēng)扇會(huì)給您帶來涼爽;空調(diào)機(jī)能制冷使室內(nèi)無暑氣的炎熱，一年四季如春....如果一味在這些已有共識(shí)的共性特點(diǎn)上訴求，無異于白白浪費(fèi)大量的錢財(cái)與精力。正確策略即是單一地訴求產(chǎn)品看起來不很顯眼，恰恰又是重要的特點(diǎn)。把這些特點(diǎn)通過簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺表現(xiàn)使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效地傳達(dá)。

 

 

 

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