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      雖然現在網絡廣告的收入增長很快，但是目前全球只有100個左右的站點廣告獲得成功并有了盈利，而大部分的站點只有眼熱的份兒。在國外，那些大的廣告公司壓根) L就看不上站點的訪問量少于每個月10萬的站點。目前，想用廣告收入維持站點或發(fā)財的前提是站點的訪問量，解決了這一問題，發(fā)財將不再是夢想了?；ヂ?lián)網上競爭激烈，而訪問量就意味著一切。在網絡.上，你還可以一分錢不花而大做特做廣告。

 

      下面介紹一些廣告發(fā)布技巧:

 

    1. 在各搜索引擎登記

 

      除了傳統(tǒng)的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外，現在國內外的中文搜索引擎與分類導航站點已有數十家，均可免費在其上登記。如Sohu、網易等。這些搜索引擎均可在上面免費登記，各企業(yè)何樂而不為呢?

 

      2.積極利用互換鏈接和頁眉廣告的機會

 

      你放一個廣告在他的站點上，他放一個廣 告在你的站點上，大家兩全其美，這樣既符合中國禮尚往來的傳統(tǒng)美德，也符合市場經濟的公平交易、互利互惠的原則。但是需要注意的是，要確保對方站點的訪問者會對你的站點內容感興趣，并盡量選擇那些訪問人數比你的站點多的網址作為鏈接交換的對象。

 

      3.加入廣告交換網

 

      想有更多的人來訪問你的網頁，加入一些好的廣告交換網也是十分重要的途徑之一。 就是擁有自己主頁的用戶，都可以加入某個交換網絡，你向該交換網的管理員申請一個號，提交一幅介紹你自己主頁的圖片，該交換網給你一段超文本語言代碼，你把該段代碼加入到你的主頁中，這樣每當有人訪問你的主頁時，在你的主頁上就會顯示個別人的廣 告圖片，同時你得到0.5分或1分，根據該交換網的顯示交換比率，你的廣告圖片就會在該交換網的另一一用戶的主頁上顯示1次或0.5次。當然，如果你的廣告圖片做得很好，吸引訪問者的注意力，引起對你主頁內容的興趣，他就可以通過點擊廣告圖片訪問你的主頁。

 

     

    由于網絡速度的限制，一般的廣告交換網都會規(guī)定廣告圖片的大小的，所以在它規(guī)定的文件大小的字節(jié)數內制作好你的廣告圖片是很重要的。而一-般來說，你的擊中率有10%以上就不錯了，不必抱太大的希望。當然，通過這種方式，你的網頁還是可以提高一定的訪問量的。

4.利用Banner來宣傳你的網站

         Banner是充分利用網頁制作中超文本鏈接功能而形成的，由于標志廣告本身就含有經過濃縮的廣告語句，同時又配以精美的圖形，很能吸引人，所以只要受眾看它一一眼，哪怕是短短的幾秒鐘，就已經產生廣告作用了，而點擊它則是廣告行為得以成功完成的標志。

此外，一些基本的方法也不要丟， 例如，在你的電子郵件簽名、公司信紙、信封、名片等處印上網址等。當然，如果你的站點還沒有正常運轉時，最好不要大張旗鼓地宣傳,訪問者一看這個站點那么糟， 可能以后就不再光顧了。

 

 

(四)網絡廣告的效果檢驗

        廣告在網站上進行投放后，并不意味著就可以萬事大吉了，還要對廣告的效果進行監(jiān)測，根據監(jiān)測結果來判斷是否達到了預期效果，以便尋找未來的改進方向。

廣告主可以通過以下三種方式檢測廣告效果:

( 1 )通過服務器的訪問統(tǒng)計軟件隨時進行監(jiān)測，目前有一些軟件專門用于廣 告分析，可以生成詳細的報表。廣告主可以隨時了解在什么時間，有多少人訪問過載有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網址等。

(2 )通過查看客戶反饋量。如查看Fom的提交量和E-mail在廣告投放后是否有大量增加來測定廣告效果。

(3)通過廣告評估機構。監(jiān)測網絡廣告效果還是一個 全新的領域，目前美國IAB和一些Web評級機構希望能夠充當權威檢測人的角色。我國迄今為止，還沒有專門的廣告評估機構。網絡廣告監(jiān)測機構正處于雛形發(fā)展階段，民間很快會相繼出現一些組織或機構。

 

(五)網絡廣告發(fā)展中存在的問題

         目前，靠廣告支持互聯(lián)網站點是互聯(lián)網經營的模式之一，然而缺乏對廣告效果的衡量標準，卻阻礙了Web廣告的發(fā)展。

據W3CJoumal報道，目前標準的缺乏體現在下面四個方面:

 

(1)靠廣告贏利的商業(yè)互聯(lián)網站點，還沒有測量訪問量的準則。

 

(2)消費者對廣告的反應也沒有標準的衡量方法。

 

(3)沒有最佳的媒體計費模式。

 

  (4)互聯(lián)網作為媒體的復雜性，也阻止了標準化的進程。

 

      對于提供空間作業(yè)者刊登廣告的網站而言，其主要功能是將信息傳遞給消費者，符合“媒體”的特性，因此也適用于消費者保護法中關于不實廣告的規(guī)定，對于網絡廣告中些法律問題我們也應予以重視。

 

      當前，網絡還處于初級階段，在成長中有些問題需要改進和完善是在所難免的。無論如何，網絡是一↑ 很有潛力的廣告媒體，它所具有的交互性、經濟性等特性對其他媒體造成的沖擊是有目共睹的，它所創(chuàng)造的增長奇跡也是有據可查的，經營網絡廣告業(yè)務不僅有挑戰(zhàn)性的工作，風險與機遇共存，它的回報也將會是高額的。