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           4．品牌資產(chǎn)評估
          傳統(tǒng)的品牌管理評估的是品牌的知名度、美譽度以及市場份額，而品牌資產(chǎn)管理注重對品牌資產(chǎn)的全方位評估，如品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等。本質(zhì)上，品牌資產(chǎn)來源于品牌與消費者之間的關(guān)系，所以，品牌資產(chǎn)評估需要對品牌與消費者的關(guān)系進(jìn)行全方面的深入了解，以便識別關(guān)系的驅(qū)動要素。
       (二)廣闊的視野而非有限的焦點
       1．多元化的產(chǎn)品和市場
       與傳統(tǒng)的品牌策劃管理相比，品牌資產(chǎn)管理將面臨更多的產(chǎn)品和市場。決定產(chǎn)品和市場范圍是品牌資產(chǎn)管理的一項重要任務(wù)。產(chǎn)品范圍是指品牌與產(chǎn)品的關(guān)系。即品牌究竟應(yīng)該延伸到哪些產(chǎn)品上面才不致于失敗?哪些產(chǎn)品的推出應(yīng)當(dāng)采取新品牌?我們看到三菱旗下?lián)碛须娞荨⑵?、電機(jī)、手機(jī)、天然氣、化學(xué)品、金融等多類風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品，也看到寶潔旗下光洗發(fā)水就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐等眾多品牌。市場范圍是指品牌跨越市場能夠伸展的范圍。品牌進(jìn)入的市場可以是縱向的，如飛利浦不僅涉足電動剃須刀、彩電等消費品市場，還有醫(yī)用成像設(shè)備等工業(yè)品市場；也可以是橫向的，如聯(lián)想進(jìn)入了手機(jī)和電腦行業(yè)等電子產(chǎn)品市場。有了更廣闊的產(chǎn)品和市場范圍，品牌資產(chǎn)管理就面臨更大的挑戰(zhàn)，既要保持跨產(chǎn)品和跨市場的合力，又要在各自的市場上有不俗的表現(xiàn)。

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