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    作為一家連續(xù)虧損十年之久的公司，安飛士并不是真正的行業(yè)第二，但第二的形象推出，其VI設(shè)計的廣告宣傳中誠懇、自謙的精神贏得了消費者的信任和贊揚。結(jié)果，安飛士還真的成為了行業(yè)中的第二品牌，而且出現(xiàn)了直逼第一的局面。蒙牛乳業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期也采用了防御式定位方法。當(dāng)時蒙牛排在全國乳品行業(yè)的第1116名，卻打出了“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，爭創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌”的口號，讓人們認(rèn)為蒙牛是一家勤奮上進(jìn)、有發(fā)展前途的公司，結(jié)果短短幾年后，蒙牛不僅真的成了行業(yè)第二品牌，而且還一度成為業(yè)界第一。與此類似的還有山咖咖啡(Shanka)，在廣播廣告中聲稱“我們在美國是銷量第三的咖啡”。
四、酒店品牌識別角度

(一)品牌個性定位
     通過酒店VI設(shè)計品牌傳播，品牌會具有像人一樣的個性。如果酒店品牌的個性能夠與目標(biāo)消費者的個性產(chǎn)生共鳴，那么消費者將會喜歡上這個品牌。所以，在對酒店VI設(shè)計的品牌進(jìn)行個性定位之前，首先需要明確目標(biāo)消費者的個性。英國維珍公司(Virgin)在CEO理查德•布蘭森的帶領(lǐng)下，努力打造鮮明的“叛逆、反權(quán)威”品牌個性；蘋果麥金塔(Macintosh)電腦讓人有“酷”的感覺；萬寶路的美國牛仔形象帶給萬寶路“粗獷、豪邁”的男子漢氣概；賀曼賀卡(Ha11mark Cards)則代表了“純真”。
 

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