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   另一層含義是在同一階段不同傳播媒介也要配合使用，如清揚剛推出的時候，幾個版本的廣告頻頻出現(xiàn)在電視、戶外、網(wǎng)站等各種媒體上面，在零售終端大搞買一送一的促銷活動，甚至還策劃了“千萬人去屑大挑戰(zhàn)，贏巴黎時尚之旅”的事件營銷活動，不管是何種形式的媒介組合，從整合品牌傳播的角度來講，都是以最低的媒介成本發(fā)揮最大的媒介合力，最終建成強勢品牌。

(九)效果測量
    一些酒店、企業(yè)愿意花大筆費用來做廣告和搞價格促銷，卻不愿意花較小筆費用來測量品牌傳播的效果。這是極其銷誤的。一百年前，美國費城商人約翰•華納梅克(Joh?? Wamimaker)就曾說過：“我的廣告費有一半被浪費了，問題是我不知道是哪一半。”實際上，說“浪費了一半”還是太過客氣，按照市場調査機構Zenith Optimedia的統(tǒng)計，全球廣告業(yè)2006年的全年收入大約有4280億美元。據(jù)一位行業(yè)高管估計，在全球范圍內廣告主浪費(亦即信息到達的并不是目標受眾或者干脆沒有受眾)的廣告金額有2200億美元，已經(jīng)超過了總廣告費的一半，其中僅美國的廣告主每年浪費就有1120億美元。因此，酒店品牌傳播者應該建業(yè)評估的意識，要相信對整合酒店的VI設計品牌傳播效果的測評是一種投資，而非花銷。通過定性與定量結合的方法了解信息和媒介的傳播效果，將有助予在接下來的幾年中優(yōu)化傳播計劃，提高傳播效率。
 

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