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    而且，由于軟文是新聞的形式，像是報(bào)社記者的報(bào)道，因此利用了其立場的中立性以及報(bào)紙新聞的權(quán)威性來增添產(chǎn)品信息的可信度。比如，云南白藥牙膏上市的時(shí)候，在報(bào)紙上推出了《云南白藥里的國家機(jī)密》、《誰在買20多塊的云南白藥牙膏》等系列軟文報(bào)道，引發(fā)了許多消費(fèi)者的好奇心。
5.演講
    在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、公司慶典活動(dòng)等很多場合，公司高層領(lǐng)導(dǎo)都需要出來與媒體見面，回答各種問題。在一些公司，至專門設(shè)有新聞發(fā)言人來處理媒體溝通事宜。不過，從塑造酒店VI設(shè)計(jì)的品牌角度來講，高層領(lǐng)導(dǎo)在公眾場合親自演講是非常必要的，因?yàn)楦邔宇I(lǐng)導(dǎo)往往是品牌價(jià)值觀的主導(dǎo)者，他的思想和言行將賦予品牌以靈魂。我們看到很多酒店、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)通過展示其魅力來幫助品牌成長。例如，維珍CEO理查德•布朗森通過其怪異的言談舉止給維珍打上了“叛逆、不羈”的品牌個(gè)性烙印；萬科CEO王石不僅花三分之一的時(shí)間來攀登世界高峰，而且還在國內(nèi)十幾座城市巡回演講簽售他的自傳《道路與夢想》，這些“企業(yè)家行為藝術(shù)”進(jìn)一步提升了萬科在地產(chǎn)界的明星地位。

6.公益服務(wù)活動(dòng)
    片面追求企業(yè)利潤最大化，是以犧牲社會(huì)公共利益為代價(jià)的。酒店在自身發(fā)展的同時(shí)，必須以符合倫理道德的行動(dòng)回報(bào)社會(huì)。向某些公益事業(yè)捐贈(zèng)成為目前樹立企業(yè)良好形象一種最常用的方法，因?yàn)樗鼛椭频昙捌髽I(yè)建立了可信度。

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