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(三)直接渠道對(duì)品牌的影響
    直接渠道指沒有中間商，產(chǎn)品直接從制造商流向消費(fèi)者的一種渠道模式，主要形式是品牌專賣店(包括自營店和加盟店)。由于缺乏中間商，直接渠道與品牌的關(guān)系表現(xiàn)出與間接渠道不同的關(guān)系：
1.直接渠道夠增加消費(fèi)者與制造商的雙向溝通
    在具有中間商的間接渠道當(dāng)中，消費(fèi)者不能與制造商直接溝通，對(duì)制造商產(chǎn)品的一些意見也無法直接傳遞給制造商。同時(shí)，由于中間商不會(huì)賣力地幫助某一個(gè)品牌促銷，因此，一些制造商的信息也可能沒有傳遞給消費(fèi)者。而直接渠道則不同，它不僅是一個(gè)產(chǎn)品分銷的通道，也是一個(gè)信息溝通的通道。比如，在專賣店里，消費(fèi)者可以把自己對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化要求直接傳遞給制造商，制造商也可以及時(shí)回答消費(fèi)者提出的問題，甚至針對(duì)消費(fèi)者的特定需求來定制產(chǎn)品。因此，通過直接渠道，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生更高的滿意度。

2.直接渠道更好地展示了品牌形象
    為了避免中間商對(duì)品牌展示的冷落、增強(qiáng)對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌形象傳播的控制力。許多品牌選擇了專賣店，具體形式包括街頭獨(dú)立店鋪和租借商場(chǎng)鋪位開設(shè)的摯賣店或?qū)９駜煞N。在開設(shè)專賣店以前，耐克公司發(fā)現(xiàn)百貨商店把耐克的產(chǎn)品，擺放得沒有邏輯，而且有些產(chǎn)品還缺貨；通過自己開設(shè)專賣店，耐克能夠全面展示品牌產(chǎn)品的花色品種，并以某種構(gòu)思巧妙的主題進(jìn)行擺放。一種更前衛(wèi)的專賣店的形式是概念。

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