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(四)品牌傳播中的廣告媒體
    媒體令廣告無處不在。有人基至形容，在美國，隨便扔一塊石頭，都會砸到一件同廣告有關的東西（王寧，錢婷.美國廣告內幕[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，1991.）。盡管有些夸張，但媒體令廣告充斥我們的生活卻是不爭的事實。在廣告預算中，媒體是最大的項目，西方企業(yè)廣告費有80%花在媒體上。由于不同媒體在費用、作用方面有很大的差異，因此，在標識設計公司所設計的酒店品牌傳播不同階段和不同區(qū)域需要對媒體進行組合，以實現(xiàn)媒體間的協(xié)同效應。傳統(tǒng)的媒體包括報紙、雜志、廣播、電視，近些年隨著科技的發(fā)展，各種新媒體也層出不窮。根據(jù)形式不同，媒體可分為印刷媒體、電波媒體、流動媒體、直接媒體、新媒體和其他媒體（汪濤.廣告學通論[M].北京：北京大學出版社，2005.）。

1.印刷媒體
(1)報紙媒體
    報紙廣告的歷史悠久，最早的專業(yè)廣告代理商都在制作報紙廣告。作為廣告媒體，報紙的優(yōu)點在于傳播及時、覆蓋面廣、成本低、可靈活調整內容，缺點在于保存壽命短、印刷質量差、不易引起注意。鑒于這些優(yōu)缺點，一些帶有公告性質(如促銷、新產(chǎn)品的信息)的廣告更適合在報紙上刊登，酒店品牌形象廣告則不太合適。
(2)雜志媒體
   雜志的優(yōu)點在于受眾指向性強、保存壽命長、印刷精美，缺點是不宜調整、成本較高、對象狹窄。所以，一些高檔產(chǎn)品(如洋酒、高級轎車、鉆戒、別墅等)比較適合做雜志廣告。

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