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    相比較傳統(tǒng)的專賣店而言，概念店是一種品牌傳播的新型手段，一些最新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念通過概念店展出，使得消費(fèi)者對(duì)于酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌內(nèi)涵有了切身的體驗(yàn)。例如，2012年初，源下美國(guó)的Friday's在北京開設(shè)其在中國(guó)及全球的首家新概念餐廳。新概念店是Friday's打造的第三代主題休閑餐廳。第一代餐廳多以20世紀(jì)六七十年代的美國(guó)文化為主要內(nèi)容，貓王、喇叭腿的牛仔褲、蛤蟆鏡是當(dāng)時(shí)的代表元素，懷舊成為了消費(fèi)的主要內(nèi)容第一代店則是以臺(tái)球的裝飾墻、熱門的電影海報(bào)、寬大的電視屏幕等裝飾特色，更適合幾個(gè)同伴邊看球賽邊品美食。而Friday's新概念店中的裝飾更加突出飛機(jī)模型、宇航員、個(gè)性夸張的歌手，迎合了年輕人的生活方式。

第4節(jié) 營(yíng)銷溝通與品牌傳播策略
   營(yíng)銷溝通是酒店、企業(yè)為消費(fèi)者提供信息來促使他們購(gòu)買的策略。一般營(yíng)銷教科書上把營(yíng)銷溝通(4C當(dāng)中的“Communication”，對(duì)應(yīng)于傳統(tǒng)4P當(dāng)中的。促銷勺分為廣告、促銷(即銷售促進(jìn)，Sales Promotion)、公關(guān)、人員推銷等幾種形式。以下除了討論這些溝通策略與品牌傳播的關(guān)系之外，還增加討論口碑與品牌傳播的關(guān)系。這是一種古老而又新穎的溝通方式，需要引起管理者的重視。
一、廣告與品牌傳播
    廣告無處不在。法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾•格蘭基至夸張地說：“我們呼吸著的空氣，是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的”。

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