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二、品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估模型與方法
   以往的品牌管理論著當(dāng)中，談到從財(cái)務(wù)角度評(píng)估品牌資產(chǎn)大多提及成本法、市價(jià)法和收時(shí)益法三種類別（何佳訊.品牌形象策劃——透視品牌經(jīng)營(yíng)[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2000.）。
   成本法是指根據(jù)VI設(shè)計(jì)的品牌建設(shè)所投入的成本進(jìn)行酒店品牌價(jià)值的評(píng)估，具體包括歷史成本法和重置成本法。歷史成本法是把以往投入到酒店品牌建設(shè)中的所有原始成本之和作為品牌價(jià)值，而重置成本法是把新建一個(gè)當(dāng)前這種市場(chǎng)地位的品牌需要投入的所有成本之和作為品牌價(jià)值。無(wú)論是歷史成本法還是重置成本法，都存在成本數(shù)據(jù)難以計(jì)算，以及不能反映酒店品牌資產(chǎn)價(jià)值增長(zhǎng)性的問(wèn)題，按成本法計(jì)算的品牌價(jià)值會(huì)被大大低估。因此成本法在實(shí)踐當(dāng)中很少被應(yīng)用，本書不予進(jìn)一步介紹。
   

   市價(jià)法是依據(jù)相似品牌的交易價(jià)格來(lái)調(diào)整定價(jià)，而要找到相似的品牌交易數(shù)據(jù)談何容易?可見(jiàn)這種評(píng)估方法難度太大，本書也不予展開(kāi)介紹。
   收益法是依據(jù)品牌在未來(lái)一定年限中的贏利能力進(jìn)行評(píng)估的，它充分反映了酒店品牌資產(chǎn)的價(jià)值增長(zhǎng)屬性，能夠較全面地反映品牌資產(chǎn)的價(jià)值，是目前品牌資產(chǎn)評(píng)估方法主流的視角。
   以下介紹的品牌評(píng)估方法均為收益角度的評(píng)估方法。這些方法都是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外最流行的幾種品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估模型。與前述的指標(biāo)評(píng)估法不同，價(jià)值評(píng)估法將以一個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的形式清晰地展示酒店品牌資產(chǎn)的價(jià)值。
 

 

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