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    市場(chǎng)條件包括競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)、渠道支持和顧客規(guī)模等因素，如果競(jìng)爭(zhēng)者也開(kāi)展了有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、渠道合作伙伴并沒(méi)有大量支持、顧客規(guī)模偏小，那么市場(chǎng)業(yè)績(jī)并不會(huì)很好；(3)從市場(chǎng)業(yè)績(jī)與股東價(jià)值之間有投資效益(lnvestor Sentiment)。投資效益受到金融市場(chǎng)動(dòng)能(Market Dynamics)、成長(zhǎng)潛力、風(fēng)險(xiǎn)概況和品牌貢獻(xiàn)率的影響，如果金融市場(chǎng)疲軟、行業(yè)成長(zhǎng)速度緩慢、行業(yè)面臨高風(fēng)險(xiǎn)以及該品牌對(duì)公司整體的貢獻(xiàn)不算大，那么股東價(jià)值也不會(huì)很高。
    通過(guò)品牌價(jià)值鏈模型，可以使管理者清楚平時(shí)所做的營(yíng)銷(xiāo)工作究竟是如何反映在品牌資產(chǎn)上面的，也明白了“品牌資產(chǎn)由顧客決定”究竟是什么意思。公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)首先作用于顧客心智的品牌資產(chǎn)，對(duì)顧客心智的品牌資產(chǎn)的影響力最強(qiáng)。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞到產(chǎn)品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)的品牌資產(chǎn)時(shí)，其作用力己逐漸減弱。后兩種模式的品牌資產(chǎn)更多受營(yíng)銷(xiāo)之外的因素的影響。

四、品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義
    品牌資產(chǎn)評(píng)估是企業(yè)、酒店或評(píng)估機(jī)構(gòu)采用專(zhuān)業(yè)的測(cè)量工具對(duì)品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行量化描述的過(guò)程。它可以分為品牌資產(chǎn)來(lái)源(消費(fèi)者角度)的評(píng)估和品牌資產(chǎn)產(chǎn)出(財(cái)務(wù)角度)的評(píng)估兩類(lèi)。無(wú)論是哪一個(gè)角度的評(píng)估，都要用定量的指標(biāo)來(lái)反映定性的內(nèi)容，因此是一項(xiàng)非常困難的工作。由于受到評(píng)估的專(zhuān)業(yè)性限制，一般的企業(yè)和酒店都無(wú)法獨(dú)立完成，需要依靠專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的力量。在企業(yè)、酒店VI設(shè)計(jì)的品牌資產(chǎn)理論體系里面，評(píng)估占據(jù)著非常重要的地位。以下從來(lái)源評(píng)估和產(chǎn)出評(píng)估兩個(gè)方面說(shuō)明評(píng)估的意義。
 

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