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(一)品牌資產(chǎn)來源評估的意義
   由品牌價值鏈可知，顧客心智是品牌資產(chǎn)的根本來源。這是品牌資產(chǎn)形成的關(guān)鍵一步，對它進行評估有助于管理者了解在顧客心目中酒店的VI設(shè)計及酒店品牌究竟是處于怎樣的位置，以便找出目前所存在的品牌資產(chǎn)問題，以改進營銷活動和管理行為。評估可以采用多個角度來展開，如不同時間段自身品牌資產(chǎn)的對比，以掌握營銷活動的有效性；不同企業(yè)和酒店品牌資產(chǎn)之間的對比，以找出自己與競爭者的品牌差距。另一方面，對品牌資產(chǎn)來源的評估將有利于評估品牌的延伸能力，因為延伸的產(chǎn)品是否成功的重要基礎(chǔ)之一是母品牌是否具有強大的品牌資產(chǎn)。有研究表明，酒店品牌認知度和忠誠度對品牌的延伸能力有顯著影響?？傊?，品牌資產(chǎn)來源評估的根本目的是為了促進品牌的戰(zhàn)略和策略管理。

(二)品牌資產(chǎn)產(chǎn)出評估的意義
   品牌資產(chǎn)產(chǎn)出評估的內(nèi)容是品牌資產(chǎn)的財務(wù)收益，表現(xiàn)形式是一個數(shù)字。這個會計意義上的數(shù)字對企業(yè)和酒店來說有三大作用:
1.方便企業(yè)間的品牌兼并收購
   企業(yè)和酒店間的兼并收購在當今市場經(jīng)濟環(huán)境下非常普遍，而品牌作為企業(yè)和酒店一項非常重要的資產(chǎn)需要被估價。品牌資產(chǎn)評估的提出完善了企業(yè)和酒店資產(chǎn)在資產(chǎn)負債表上面的記錄，使企業(yè)和酒店的資產(chǎn)得到完全的反映。如果不對品牌資產(chǎn)進行評估，那么企業(yè)和酒店的價值將大大被低估。
 

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