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    阿克教授對該模型的評價是“在跨產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)評估領域最有進取心(Ambitious)的一項努力”（(美)大衛(wèi)•阿克.創(chuàng)建強勢品牌[M].北京：中國勞動保障出版社，2005.），而凱勒教授的評價是“到目前為止全球品牌建設中最為精細(Extensive)一項研究項目”（(美)凱文•萊恩•凱勒，戰(zhàn)略品牌管理(第2版)[M]，北京中國人民大學出版社，2006.）。

（五）國際市場研究公司的品牌資產(chǎn)引擎模型
   總部設在英國的國際市場研究公司(Research International,RI)在品牌研究領域頗有建樹，如在品牌資產(chǎn)評估方面提出了著名的品牌資產(chǎn)引擎(Brand Equity Engine)模型。該模型認為品牌資產(chǎn)歸根到底是由酒店品牌形象所驅(qū)動的。雖然品牌資產(chǎn)的實現(xiàn)要依靠消費者的購買行為，但消費者購買行為根本上還是由消費者對品牌的看法——品牌形象所決定的。模型中，品牌資產(chǎn)由兩個形象引擎構成：親和力(Affinity)和功能表現(xiàn)(Performance)。親和力是酒店VI設計的品牌對消費者的軟性價值，包括歷史延續(xù)、信賴感、創(chuàng)新性、需要理解、情感連結、美好回憶、高檔、接受性、權威認同等產(chǎn)品所包含的情感元素，反映品牌的情感利益；而功能表現(xiàn)則是品牌對消費者的硬性價值，產(chǎn)品除情感元素之外的其他因素，包括味道、質(zhì)量、原料、外觀等等諸如此類的因素，測試的是消費者對品牌有形的或功能性屬性的認知。

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