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    到了20世紀90年代初期，對品牌資產(chǎn)的研究達到鼎盛，大衛(wèi)•阿克、凱文•萊恩•凱勒、讓•諾爾•卡普菲勒等一批頂尖的品牌學(xué)者對于品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、評估模型、創(chuàng)建與管理方法等問題展開研究而英特品牌咨詢公司(lnterbrand)、揚•羅必凱廣告公司(Young&Rubicam)、國際市場研究公司(Research International)等廣告和品牌咨詢機構(gòu)也從應(yīng)用的層面對品牌資產(chǎn)西結(jié)構(gòu)進行研究，開發(fā)了一批經(jīng)典的品牌資產(chǎn)評估模型。時至今日，有關(guān)品牌資產(chǎn)的理論研究依然方興未艾，而在品牌管理實務(wù)界，品牌資產(chǎn)已成為最熱門的營銷管理概念之一。

   作為一個熱點問題，參與研究品牌資產(chǎn)的學(xué)者眾多，每一個知名學(xué)者和機構(gòu)都從自己的角度給出了對企業(yè)、酒店VI設(shè)計的品牌資產(chǎn)內(nèi)涵理解，造成目前品牌資產(chǎn)定義顯得十分雜亂，至今尚未形成一個統(tǒng)一的認識。美國廣告學(xué)者威廉•韋爾斯(William D.Wells)針對當(dāng)前品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域的這種現(xiàn)象明確指出：“對品牌資產(chǎn)的研究好似盲人摸象，不同的人出于不同的目的和受個人背景的局限，賦予其不同的含義及采用不同的評估方法。”比如，光是術(shù)語的表述和翻譯就足以體現(xiàn)這一點品牌資產(chǎn)的英文表述目前有Brand Equity、Brand Asset、Brand Value等，中文翻譯有“品牌資產(chǎn)”、“品牌權(quán)益”、“品牌價值”、“品牌產(chǎn)權(quán)”等。目前絕大多數(shù)論著中英文表述都是Brand Equity，而中文翻譯仍存在“品牌資產(chǎn)”和“品牌權(quán)益”之爭。

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