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         原型式的產(chǎn)品形象能夠直接與消費(fèi)者內(nèi)心深處的心靈印記對(duì)話，喚起人們對(duì)品牌策劃的認(rèn)同，深化品牌策劃的意義，并由此召喚人們?nèi)M足他們的基本需求和動(dòng)機(jī)。世界著名廣告公司揚(yáng)•羅必凱公司(Young&Rubicam)長(zhǎng)達(dá)四年的研究表明，與單一原型關(guān)聯(lián)密切的品牌策劃，其市場(chǎng)增值(M’VA，Market Value Added，即一家公司為其股東的投資增加或減少?gòu)S多少價(jià)值)的幅度比原型模糊的品牌策劃高出97％，其經(jīng)濟(jì)增值(EVA，EconomicValue Added，即凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扣除掉投注于該企業(yè)中之所有資本的機(jī)會(huì)成本后的結(jié)果)比原型關(guān)聯(lián)薄弱的品牌策劃高出66％?？梢?jiàn)，對(duì)于品牌策劃贏利來(lái)說(shuō)，品牌策劃原型是一個(gè)重要的武器。
       美國(guó)學(xué)者瑪格麗特•馬克(M．Mark)和卡羅•s•皮爾森(c．Pearson)利用自己多年對(duì)原型及世界各大知名品牌策劃的研究經(jīng)驗(yàn)，透過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌策劃的認(rèn)同心理與品牌策劃構(gòu)成要素，在21世紀(jì)初推出了他們的著作《很久很久以前——用神話原型打造深入人心的品牌策劃》。書(shū)中結(jié)合動(dòng)機(jī)理論濃縮的四大人性動(dòng)機(jī)“獨(dú)立”、“征服”、“歸屬”、“穩(wěn)定”，將原型具體歸納為十二種：天真者、探險(xiǎn)家、智者、英雄、亡命之徒、魔法師、凡夫俗子、情人、弄臣、照顧者、創(chuàng)造者和統(tǒng)治者。與此同時(shí)，奧美集團(tuán)旗_F的奧美互動(dòng)亞洲公司cE0肯特•沃泰姆(Kent Wertl。me)在《形象經(jīng)濟(jì)》一‘書(shū)中也提出12種原型的神話檔案。

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