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           (1)品牌識(shí)別是品牌管理者所做的設(shè)計(jì)規(guī)劃，而不是消費(fèi)者對(duì)品牌的實(shí)際印象；(2)品牌識(shí)別包括內(nèi)在的品牌核心價(jià)值和外在的品牌聯(lián)想物；(3)建立品牌識(shí)別的目的是希望讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。綜合以上觀點(diǎn)，本書給出品牌識(shí)別的定義：品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略制定者對(duì)品牌核心價(jià)值及相應(yīng)聯(lián)想物的規(guī)劃設(shè)計(jì)，目的是希望消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生豐富的、獨(dú)特的、正面的聯(lián)想，從而與品牌形成良好的關(guān)系。構(gòu)筑完善的品牌識(shí)別體系是品牌管理工作中最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)之一，因?yàn)檫@項(xiàng)工作處處充滿著陷阱，一旦品牌識(shí)別的規(guī)劃出現(xiàn)偏差，后續(xù)的品牌傳播工作將事倍功半。大衛(wèi)。阿克教授在《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》一書中指出，品牌策劃識(shí)別可能陷入四種陷阱：品牌形象陷阱、品牌定位陷阱、外部視角陷阱和產(chǎn)品屬性陷阱
        (一)品牌形象陷阱
       品牌形象和品牌識(shí)別是兩個(gè)不同的概念。品牌形象(Brand Image)是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象，是消費(fèi)者通過(guò)接收品牌信息而形成的詮釋品牌的方式。
       品牌形象是一個(gè)從消費(fèi)者角度出發(fā)的概念，通常是消極的、被動(dòng)的、傾向于過(guò)去的。品牌識(shí)別則是從品牌傳播者角度出發(fā)的，通常是積極的、主動(dòng)的、面向未來(lái)的，能夠反映企業(yè)所希望得到的品牌聯(lián)想。品牌形象傾向于戰(zhàn)術(shù)性，而品牌識(shí)別則應(yīng)該是戰(zhàn)略性的，具有前瞻性、發(fā)展性和持續(xù)性。

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