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         也許消費(fèi)者不愿意承認(rèn)這些虛飾對(duì)他們真的很重要，但事實(shí)卻是如此。
         4．限制品牌策劃延伸戰(zhàn)略?；诋a(chǎn)品屬性規(guī)劃品牌策劃識(shí)別會(huì)使得品牌策劃與產(chǎn)品屬性緊密相連，從而限制品牌策劃的延伸。例如，海飛絲沈發(fā)水的功能是“去屑”，如果海飛絲有朝一日延伸到牙膏領(lǐng)域，那將是很難成功的。
         5．降低戰(zhàn)略的靈活性。品牌策劃的產(chǎn)品屬性聯(lián)想將使得晶牌的成功完全依賴于產(chǎn)品屬性的價(jià)值。如果產(chǎn)品的某個(gè)屬性不再受到消費(fèi)者的重視或者品牌策劃想進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品屬性領(lǐng)域，那么品牌策劃將會(huì)陷入困境。例如，以前人們對(duì)手機(jī)的要求是要經(jīng)久耐用，而現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)向了時(shí)尚、新潮，這使那些原本受人歡迎的耐用型手機(jī)陷入了困境，強(qiáng)烈的耐用屬性聯(lián)想使得人們不相信該品牌策劃會(huì)是時(shí)尚的。
          當(dāng)品牌策劃的焦點(diǎn)過(guò)多地局限于產(chǎn)品屬性、品牌策劃目前的形象、品牌策劃定位和品牌策劃影響消費(fèi)者的外部作用時(shí)，品牌策劃識(shí)別就會(huì)變得狹隘和失效。要避開(kāi)這些陷阱的關(guān)鍵是拓寬品牌策劃識(shí)別規(guī)劃的視角，增加其他的內(nèi)容。
          三、品牌策劃識(shí)別的原則
          在規(guī)劃品牌策劃識(shí)別的時(shí)候，需要遵循以下六個(gè)原則：
          (一)規(guī)劃性原則
         品牌策劃識(shí)別是對(duì)品牌策劃在消費(fèi)者心目中預(yù)期形象的規(guī)劃，屬于品牌策劃設(shè)計(jì)者角度的概念。消費(fèi)者對(duì)品牌策劃識(shí)別的實(shí)際感受則稱為品牌策劃形象。
         (二)兼顧性原則
         正確的品牌策劃傳播路線應(yīng)該是首先進(jìn)行內(nèi)部品牌策劃傳播，在公司上下對(duì)品牌策劃識(shí)別產(chǎn)生認(rèn)同之后再通過(guò)員工將品牌策劃識(shí)別傳遞給外部消費(fèi)者。
 

 

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